主动寻求技术变革/

对于本土运动品牌来讲，产品的同质化甚至是经营模式的同质化一直是行业的发展问题。当然，这也是中国制造业普遍存在的问题之一。值得注意的是，目前消费者需求正日益细分化，制造类企业如果不能根据自身特点寻求差异化发展，建立区别性竞争优势，就很有可能在快速变化的市场中被淘汰。对于运动品牌来说，道理亦然。

科技创新是企业的活力源泉。依靠不断发展的科技创新，开发符合消费者需求的差异化产品，企业才能把握市场脉搏。近日，耐克公司作为巴克莱英超联赛、意甲联赛以及西甲联赛的官方赞助商，发布了新款Ordem足球，这也是耐克迄今为止将科技创新、先进科技和空气动力学最为完美结合的一款足球。此前，耐克新款跑鞋鞋面采用了电脑横机的纱线纺织技术，其鞋面只有34克，整个鞋面由整块单一材料制成，且采用了无缝制作。而阿迪达斯宣称的新型无缝技术跑鞋adizeroPrimeknit也几乎同时推出，其革命性意义就在于其创新设计。

与此同时，本土运动品牌也在不断投入研发。2013年5月初，李宁“韦德之道”全明星特别版限量发售，销售现场一度供不应求。而为传承纯粹运动精神、回归跑步本质所研发的全新李宁超轻系列第10代跑鞋一经推出就受到消费者的追捧。

据悉，李宁“韦德之道”融合了专业篮球运动科技和时尚绅士潮流设计，代表着韦德这位NBA顶级球星的运动精神和人格魅力。而第10代超轻跑鞋更是在高科技材质应用的基础上，融入古老的东方“十字”绑缚结构的智慧，全新的科技材料碳纤的使用，成为超轻第10代跑鞋的最大亮点。在业界看来，这两款产品，均是李宁公司创新科技产品的最新代表作，充分体现了李宁公司在品牌传承、创新科技与专注体育方面的努力。

除了李宁，在国产品牌中，匹克体育此前也有揭晓搭载匹克北京研发中心与国际级生物力学研究机构联合研发的创新鞋底科技系统——梯度双能科技球鞋。目前来看，各大运动品牌对产品技术的研发力度开始重视并逐步产生了效果，科技创新让运动品牌进入了一个新时代。