一片绿油油的菜地，几个稻草房里摆了一堆农具，还有羊驼、小猪和小鸡等动物。这是乡村一个再平常不过的场景，但如果这一幕出现在商场时，不得不让人大跌眼镜。日前，位于福州台江的一家商场为吸引顾家，把“开心农场”搬进了室内，逛街的顾客们可以认领菜苗，可以关注微信赠饮料，可以与“神兽”合影。

据了解，商场以此为噱头，主要为了吸引顾客。近年来由于电商发展带来的巨大冲击，传统零售百货业开始逐渐走下坡路。今年上半年，43家中国百货上市公司约有半数出现了利润增幅下滑，平均跌幅为16%左右，更有两家面临亏损。

从19世纪第一家百货公司出现至今，零售业已发展了100多年时间。互联网的兴起，虽然对线下的百货起到冲击，但也让零售业迎来新的发展空间—通过无线互联网打通线上线下，将商场线下体验与线上方便快捷相结合，既发挥商场的传统优势，又能快速切入电子商务，一种全新的电子化商务模式正在孕育而生。

促销手段频出

挂满礼包的圣诞树、喷上银色雪花的橱窗……圣诞节还未到，福州诸多商场超市都散发着浓浓的“圣诞味”。记者采访发现，许多商场借机开展促销，许多冬装已经给出低于5折的大幅度折扣。

节假日促销是百货业的一个主要手段，相类似的促销手段也越来越多，商场“庆生”就是一种。位于福州五四路某大型百货去年11月底刚刚开业，但今年10月份就开展了周年庆。“百货业不仅要面对同行的竞争，还要赶在电商之前争夺市场。10月之前的活动主要应对11月网上促销。”业内人士告诉记者。福州一家连锁超市10月底就开展了“流行服饰文化节”活动，新品服饰可以享受“1换2.2倍”的优惠，换季衣服最低达到“1换3倍”。

临近年底，百货超市的促销越来越多。从11月开始，福州市多家百货商场都开展了店庆大促销，打出“通宵营业不打烊”、“所有品牌全面参与，全年最大力度”等口号。百货岁末促销战愈发激烈，有百货甚至喊出全城最低折扣、抽奖100%中奖等。

福州多家百货负责人表示，只要百货搞大促销，黄金的业绩增幅基本都会在50%以上，对商场整体业绩的提升基本也会达到两位数。

商品同质化

一楼金银首饰，二楼女装、三楼童装……这是大多数百货大楼的布局。“商品同质化是百货业的弊端，在商品相同的情况下，各家百货比拼的只能是价格，价格战大有愈演愈烈之势。”业内人士指出。

“看似折扣很低，但跟电商相比还是高了不少，逛完商场后，果断回家开始网购。”网友“吃葡萄的狼”表示，同样的商品，百货商场里与电商价格相差太多。因为这些差距，许多顾客采取了到商场看实物，而再回家上网下订单的手段。“商场看起来人流量挺大，但销售业绩并不好。”