传统零售行业萧条大调整仍刚刚开始

这家曾经被誉为中国沃尔玛难敌的是行业的萧瑟寒风。

尽管零售业仍然是高速增长的行业,但舞台已经不再是属于传统的占地为王的“老公司”了,零售巨头苏宁电器2013前3季度营业收入246.10亿元，同比下降2.50%，归属净利润为-1.08亿元，同比下降118.11%，EPS为-0.01元/股。同时，公司预计全年归属净利润同比下降70%~90%。无独有偶，国美电器的情况也不容乐观。前不久，国美电器第二次发出盈利预警公告称，由于集团销售收入下滑及电子商务业务亏损，预期全年业绩将净亏损。

然而，传统零售业的糟糕情况还远不止于此。相关统计数据显示，今年上半年全国百家重点大型零售企业零售额同比仅增长11.02%，同比降低15.93%，是近3年来的最低增速，仅略高于金融危机影响下的2009年，而由于过去圈地扩张导致的门店剧增负面效应逐步显现，同质化竞争激烈和电商平台的不断冲击，零售行业“关店潮”频现。

传统零售公司业绩下滑反映了我国经济增速的放缓和实际通胀水平的高企。首先，股价跌跌不休，楼价居高不下，而居民收入预期上涨遥遥无期，导致国内消费需求的萎靡，居民消费欲望低;其次，租金、人工成本的不断上涨大幅地压榨了传统零售企业的利润水平，导致其业绩下滑;再其次，受天猫、京东等一大电子商务的冲击，这不但极大地分流了消费者，同时也拉低了产品的价格，导致传统零售业销量和价格的双双下降，从而拉低了其业绩水平;最后，传统零售商开始纷纷试水电子商务，电商业务的亏损也导致其业绩的下滑。

显然，零售企业高速增长时期所掩盖的缺陷和不足如今正逐步显现。在此背景下，不少零售商开始酝酿并尝试转型。然而，转型并非易事。以进军电商为例，尽管国美搭建了库巴和国美网上商城两个电商平台，苏宁则全力推动苏宁易购成为电商新龙头，但还是有专家指出，上述两家零售巨头均面临着线上和线下难以融合、电商业务屡屡拖累利润表的尴尬。

不可否认，传统零售业转型升级已经迫在眉睫。在这转型的十字路口，零售企业如何才能突破瓶颈顺利迈过这道坎?