借着恒大足球问鼎亚冠的强劲势头，“恒大冰泉”以最高调的方式曝光——11月9日恒大足球队征战亚冠的现场，恒大球员的球衣胸前广告便已换成了“恒大冰泉”，赛后的颁奖礼上也有巨大的矿泉水充气瓶绕场庆祝。

随即，11月10日，恒大集团在广州举行恒大冰泉上市发布会，正式公布矿泉水业务事宜。据悉，恒大计划投资百亿发展高端矿泉水业务，并高调宣称欲打造千亿矿泉水帝国。

这是恒大继足球、电影、音乐以后，再一次的跨界投资。恒大冰泉宣称要做到“像做足球一样‘要做就做最好的’”，对于在快消领域毫无经验的恒大地产来说，这并不是一件易事。

跨界投资拟达百亿

恒大冰泉是恒大集团投资最大的“副业”，计划三五年内投资一百亿，如今如火如荼的足球产业也仅为30亿元，这不难看出恒大对于矿泉水产业的重视程度。从今 年9月开始，吉林省本地报纸就已放出消息，称恒大与吉林白山市合作开发千万吨高端矿泉水项目，且恒大投资高达100亿。但恒大一直沉默，直到11月10 日，恒大方面才正式公开消息。

当日发布会现场，恒大矿泉水集团董事长潘永卓透露，恒大首批将在白山市靖宇县和抚松县投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，远期规划年产将达千万吨。潘 永卓亦在会后采访中证实了百亿投资的真实性，他向记者介绍“这是三五年内的总投资”，在未来的发展规划中，恒大的目标是打造千亿矿泉水帝国。

与高额投资相匹配的是矿泉水高端市场的定位。恒大官方公布的恒大冰泉零售价格为3.8元/瓶（每瓶350毫升），恒大亦用“黄金水源”、“深层矿泉”这样的概念欲打造高端的矿泉水品牌。

渠道、宣传依靠集团资源

同时，整合集团中地产与足球的优质资源为恒大冰泉的销售提供渠道与宣传，也不难看出整个集团对于矿泉水业务的重视。

据悉，恒大冰泉将在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店，另外，恒大集团考虑建立一套独 立的饮用水系统，将恒大天然矿泉水纳入楼盘社区系统。据业内人士分析，恒大仅是利用各地售楼处作为直营点，节省下来的仓储费用就非常可观。

品牌宣传方面，恒大坐拥令其他开发商艳羡不已的资源——特别是在恒大足球夺冠之后。世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗均受聘恒大冰泉推广大使，当日发布会现场吸睛无数。

恒大球衣的胸前广告无条件印上了“恒大冰泉”，据悉，早在前年，该广告位市值就已达到3000万。另外，恒大冰泉将成为恒大球队唯一指定饮用水，不少球迷已经打出了“支持中国足球，就喝恒大冰泉”的口号，庞大的球迷基数无意中形成“粉丝营销”，这亦是不容小觑的力量。