中超需要更多恒大
恒大已经迎来了“大投入大产出”的收获期,每年数亿元的投入还能持续多久?
许家印曾表示,恒大集团搞足球,前两年都是大幅度投入,而从第三年或者第四年开始,应该逐渐进入回报期,投入力度将会逐渐递减。他认为恒大完全有能力通过足球赚钱。
在足球发达国家,足球比赛的盈利模式主要是通过提供高质量的比赛“内容”来吸引观众,由此带来门票收入、转播收入以及商业收入。现如今恒大拥有了精彩的“内容”,但要谈实现盈利,为时尚早。
一位足球界人士分析,在欧洲发达联赛,电视转播分成是球队最重要的收入来源,但在中国,只有俱乐部付费求电视台转播的份。而在门票收入方面,尽管恒大今年票房突破了1.5亿,但这部分收入与球员亚冠高额奖金相当。至于明年可能获得的胸前广告收入及其他营销收入,整体来看各项收入能否覆盖投入还有待观望。
足球给恒大带来的效应远非盈利本身所能衡量。
2011年,许家印曾有过这样的表述:“在中央电视台打广告的话,1秒钟大概15万元。我们一场球下来,比如说4月2日中超开幕式在广州举行,有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心,你说是不是很值钱?一个半小时的直播时间,如果做广告要多少钱?”
“他投资足球省了很多的广告费,而且效果非常好。”上海易居研究院发展研究所所长李战军告诉本报记者,恒大每年数亿的投入占总利润的比例很低,占全年销售额更是只有零点几个百分点。
恒大地产集团财报显示,2009年即恒大玩转足球之前,其合约销售金额为303亿元,2012年这一数字增加到923亿元,今年更是有望冲击千亿销售目标。
身为全国政协常委,许家印执掌下的恒大踢出了“爱国主义足球”的味道。金汕说,目前,恒大对中国足球带来的促进作用十分明显,“这种模式能一时救急,但救不了穷。”
金汕说,中国足球真正靠的还是后备人才的培养。如果恒大长期一枝独秀,中超也会失去吸引力,中超需要有更多的“恒大”出现。(来源:第一财经日报)
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