迅销旗下GU进入中国 低价对抗ZARA、H&M

来源:地产中国网综合 2013-09-25 08:53:00

优衣库母公司日本迅销将于本月30日将旗下GU品牌引入中国。GU比优衣库还低三成的价格或许能帮迅销集团在颓势明显的中国市场对抗ZARA、H&M等强劲对手。

据悉,迅销集团旗下品牌GU在日本本国外的首家店铺,将于9月30日在上海开业。和优衣库主打的简约、休闲不同,GU明显更为时尚,宣扬“以惊人的低价不断为每位消费者提供最前卫的时尚”。

数据显示,自2009年GU为日本市场引入990日元(约人民币62元)平价牛仔裤以来,价格策略一直以990日元为基点。相对优衣库,GU定价便宜30%左右。此外,其发展速度非常快,虽仅有七年历史,但自第一家店开设以来,销售态势持续红火。仅花了六年时间销售就达到400亿日元。实现这一业绩优衣库则花了12年。优衣库主要销售基本款服装,这令优衣库的“时尚风险”更少,不必紧随潮流不断变化产品设计,也不会轻易更换供应商。

业内人士认为,虽然这种远离时尚的做法能让优衣库控制成本、保持价格优势,但也流失了一部分时尚消费者。

派尚服装搭配学院院长康蓝心认为,迅销集团布局GU品牌是希望占领更多的消费市场,从不同角度吸引顾客。优衣库近几年在中国市场发展迅速,眼下主要布局在一二线城市,如果借用GU品牌的低价优势下沉渠道会非常便利。

目前,服装行业大环境严峻,终端销售压力加大。在全球服装连锁卖场中,优衣库、ZARA和H&M几乎处于三足鼎立之势,巨大潜力令中国零售市场无疑成为必争之地。

(北京商报 孙竹青)

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