中国零售业还在“寒冬”中寻找着出路。

《第一财经日报》记者在走访中发现，在假日经济中，传统零售业又在上演低价促销战，且力度比上半年更加生猛。广州商圈的广百百货、天河城、摩登百货等商场均推出了各种大幅度的低价促销活动。

“下半年的促销会更多、力度会更大。”广州某商场负责人表示，一般而言，从中秋到年底，是商场促销的黄金期，不过鉴于传统零售业的长期不景气，为吸引客流，促销力度会比往年更甚。

“如此大幅度的促销，反映到企业的整体业绩中，就是增收不增利。”一家零售上市公司内部人士表示，零售商打折主要目的多是为了吸引人气，抬高销售额。“但是，长此以往，将对百货下一步的经营带来很大的考验。”

“一双600多元的鞋子，在我们店里打五折之后，再加上商场买300元送200元的优惠，这双鞋子就只要100元。”广百百货天河店一家女鞋专柜导购如此表示。

“往年一般是部分换季产品打折，像今年这样全场低折扣的情况很少。”欧时力店员表示。

“虽然商场打折促销的力度非常大，基本上商家和商场都不会亏本，只是少赚点而已，最坏的情况也会持平。”某零售行业资深人士表示。

不过，据多位行业内人士透露，虽然今年的打折促销力度比往年更大，持续时间更长，但收到的效果并不是很理想，打折促销对消费者的吸引力越来越低。

公开数据显示，今年上半年，除了网络零售实现销售额8798亿元，比去年同比增长79.8%外，其他实体店都跌到了双位数边缘及以下。

今年上半年，王府井百货（600859.SH）营收同比增长10.61%，但归属于上市公司股东的净利润却同比下跌了3.6%；大商股份（600694.SH）上半年营业收入同比增长8.67%，归属于上市公司股东的净利润同比减少5.37%。

从利润分布看，大商股份的百货业态毛利率同比下滑0.82%，广百股份（002187.SZ）上半年商业部分营业收入比上年同期增加了13.7%，但毛利率却比上年同期减少了0.85%，

“杀敌一万，自损三千”，对传统零售企业而言，依靠低价促销吸引客流的做法，并非发展的长久之计。长期以来，业界围绕百货业转型自救是“自营”还是“联营”，争论不休。但现实情况却并非如此。