公开信息显示,娃哈哈商业股份有限公司是杭州娃哈哈集团旗下的控股子公司,由娃哈哈集团及其经销商共同出资成立,主要投资运营商业项目,拟在中国具市场潜力的城市开设大型购物中心、连锁大卖场、品牌折扣店、儿童天地和便利店。
2012年11月29日,娃哈哈首家欧洲精品商场娃欧商场在杭州开业,主营范围包括高级钟表、珠宝、高端品牌服饰、儿童用品以及休闲美食等,其中大部分品牌来自欧洲。据去过该商场的人士透露,从开业运营至今,娃欧商场的人气并不是很旺,有点冷清。
“娃哈哈的多元化,我不看好。”大中华购物中心联盟主席助理、中企资本联盟副秘书长柏文喜接受本报记者采访时认为,娃哈哈虽然是跨界做商业地产的典型代表,但是他们做商业地产有点冒进,和自己原来的主营业务不搭边,如果娃哈哈投资多元化,管理专业化也可以,然而宗庆后是创始人,习惯于自己亲自管理,做不到真正放手给专业的团队去管理,就容易和专业人士意见相左,发生冲突,现在发生人事震荡问题并不奇怪。
进军商业零售背后
事实上,娃哈哈进军商业零售领域,或出于无奈。
公开信息显示,娃哈哈创建于1987年,创始人宗庆后从踩着三轮车代销棒冰、汽水开始了艰苦的创业历程,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,为中国最大的饮料生产企业,产量位居世界前列。
但是,比较娃哈哈最近几年增长的数据却发现,这家饮料帝国盛世之下亦有隐忧,其增长速度是逐年下滑。公开数据显示,2008年,娃哈哈的营业收入是328亿元;2009年,娃哈哈实现营业收入432亿元,同比2008年增长31.7%;2010年,娃哈哈实现营业收入548.8亿元,同比增长27%;2011年,娃哈哈实现营业收入670亿元,同比增长22.1%;2012年,实现营业收入636.31亿元,同比下滑6.5%。
不久前,有媒体报道称,在宗庆后的女儿宗馥莉看来,娃哈哈曾引以为豪的经销商体系实际已成为娃哈哈的弱势。宗馥莉认为,娃哈哈集团目前已经处于比较危险的境地,如果它能够上去就上去,如果下来就没有了。
“近几年来,由于原材料涨价和各项经营成本的增加,娃哈哈的税前利润增幅并不明显,发展速度虽然仍保持平稳增长,但有逐渐变缓的趋势,增速更是连续3年下降。”有接近娃哈哈的饮料行业人士接受本报记者采访时表示,面对饮料行业利润的日趋微薄,娃哈哈的主营业务饮料增速开始放缓,宗庆后一直在为娃哈哈寻找新的利润增长点,尝试多元化发展进行突破。
对此,向健军认为,企业在选择多元化道路时应该选择与主业相关,如此便可以借助已有优势或者经验进行发展。娃哈哈涉足百货业或面临较多挑战,一方面是百货业本身竞争十分激烈,另一方面是娃哈哈经验不足。
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