昨日，北京苏宁宣布，红孩子实体店将于本月28日在朝阳苏宁超级店落地，以后还将在无锡等重点城市布局实体店。这是继京东、聚美优品后，又一电商企业落地线下实体店。

红孩子线上线下同价

去年9月，苏宁耗资6600万美元并购国内最大的母婴电商网站红孩子，红孩子被收购后，保留原品牌并独立运作苏宁易购的母婴品类。不过据媒体报道，因苏宁与红孩子线上线下的融合度不够，服务体验存在差异导致红孩子的经营状况并不理想。

昨日，苏宁云商集团母婴事业部总经理陈爽表示，红孩子实体店将主要结合苏宁广场和超级店两种线下业态模式陆续扩张，未来也可能尝试在苏宁其他电器店中开设“店中店”，以探索出最适合的发展路径。

据了解，红孩子首家实体店占地超过2000平方米，经营品类包括母婴食品、奶粉、服装、纸尿裤、玩具等全品类母婴产品，美素、雅培、美赞臣、亨氏、强生等国内外厂商入住，品牌达近五百种。

“我们会将线上排名靠前的产品引到线下，同时实行苏宁双线同价战略，实体店商品价格与线上商城保持一致同步促销，在价格上对母婴实体零售市场产生冲击，”北京苏宁云商总经理侯恩龙昨日表示，“到店顾客可以通过扫描店内的二维码选择在线上自由下单，顾客在线上商城购物下单，‘红孩子’实体店也可作为自提点，线上线下全面打通”。

分析称电商企业不会大规模开实体店

据了解，与线下零售企业布局线上的潮流相反，目前多家电商企业都在尝试从线上到线下进行布局。

有媒体报道，今年8月上旬京东确认已入住新加坡iknow的线下体验店，该店有专门区域展示京东商品，向消费者提供实物体验，现场下单，到货自提和售后服务等操作流程，但国内是否会开设线下体验店，京东还未予以回应。此外，美妆电商聚美优品的首家实体店已落户前门大街,并将于9月开业。

对于部分电商企业开设了线下实体店，电商分析师李成东表示，其实这只是他们的产品形象策略，不是为提高销售量，也不能称之为“布局”。目前实体店的开店成本仍然很高，平效(平效=销售业绩÷店铺面积)较低，线下开店只能作为体验店使用，电商企业不会选择大规模线下开店。