伊力诺依撤掉大多家居直营店 被指资金有问题

来源:地产中国网综合 2013-09-09 09:23:00

曾经在家居市场独树一帜的伊力诺依,正在悄然地从人们的视野中消失。

过去一年中,伊力诺依撤掉了全国大部分家居直营店,在其大本营北京市场上,仅有燕莎奥特莱斯一家店面还在勉强维持着昔日的荣耀。

撤店风潮

“现在的伊力诺依在北京就剩这家燕莎奥特莱斯店了。”8月27日,伊力诺依燕莎奥特莱斯店一位销售人员告诉新金融记者。

这个创立18年的家居品牌,曾经因为其与众不同的商业模式被称为“中国的宜家”;又因为其创始人史晓燕的独特个性被人们牢记。

伊力诺依的品牌故事基于其创造者史晓燕,这位在家居界一向以强势著称的女实业家,留给外人的印象就是表达直接、不留情面。不过她一手打造的伊力诺依却兼具了华美、古典、精致、时尚于一体。

在伊力诺依创始初期,刚刚留学回国的史晓燕曾自信满满地表示,“我要开公司,卖最高档的家具”,其最初的定位就是要打造“中国的宜家”。

事实证明,史晓燕的“中国的宜家”模式确实具有前瞻性。因为在她创业的1995年,国内经济刚刚复苏,房地产市场也刚刚起步。而在高档家具这一块,她在当时基本没有竞争对手。所以,新店开张的前几个月,史晓燕和她的团队就创下了月零售额超过100万元的不俗业绩。

随后几年,随着人们对高档家居需求的增多,伊力诺依拥有的“粉丝”也越来越多。“他们的东西很精致,喝水的杯子、平时用的靠垫设计很特别。”5年前在伊力诺依消费过的孙姓女士回忆。而伊力诺依在北京、沈阳、西安、天津、郑州等城市的连锁店也相继开张。

就在两年多前,这家曾经集设计、生产、物流、销售一体化运作的企业,不仅拥有以外籍设计师为首的专业设计团队、5万余平方米的北京生产基地和物流中心,在北京、上海、天津、沈阳、青岛、武汉、西安等地还拥有几十家直营店。

然而,最近两年,在北方各城市家居界一枝独秀的伊力诺依似乎渐渐淡出了人们的视野。

一个多月前,伊力诺依在北京万柳华联店的撤出,揭开了其低调执行了一年多的撤店计划。“这边的租金并不贵,不知道他们为什么突然要撤。”华联购物中心一位负责人告诉新金融记者。

“他们平时生意还可以,东西都挺特别的。”曾经跟伊力诺依毗邻的商户说。而如今,曾经的伊力诺依店面已经被优衣库租下,正在紧锣密鼓地装修中。

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伊力诺依撤掉大多家居直营店 被指资金有问题
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曾经在家居市场独树一帜的伊力诺依,正在悄然地从人们的视野中消失。过去一年中,伊力诺依撤掉了全国大部分家居直营店,在其大本营北京市场上,仅有燕莎奥特莱斯一家店面还在勉强维持着昔日的荣耀。
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