低价房源频现
此外,在暑期档中,以优惠、团购为名圈定客户的促销方式涌现。
主攻低起价、低首付、低总价的房源在闽侯再度出现。位于荆溪的中铁城一期在7月26日开盘打出5950元/㎡起的价格,阳光城翡丽湾89~122㎡高层行馆也发起7777元/㎡起的低起价攻势,融侨宜家二期82~93㎡精装三房则有扩容价8333元/㎡起,此前的阳光城西海岸6666元/㎡起,这类房源再度出现,也重新搅动了正值暑期档的闽侯楼市。
在7、8月份,团购同样卷土重来。仁文江语城“江语城·乐透狂”团购活动“参团即优惠2万”;保利香槟国际推出“囍动福州——保利婚房季,千万大聚‘惠’”主题活动,存6000元抵10万元的优惠;同时,融信澜郡在8月份也推出1栋景观楼王作为团购优惠,享受10万元/套的优惠;中国贵谷,团购可享存5000元抵30000元的优惠。
解读
蓄势在前,酝酿9月强攻抢收
在许多业内人士看来,7、8月份遇冷,更有先抑后扬之感。暑期档的低调以及多重营销活动的不断出新,就是9月大反攻的铺垫。在福州中原地产市场研究部杨雪梅看来,今年由于政策比较稳定,市场本身的规律性就得到体现,楼市表现更符合市场规律,即淡旺季区分明显。
“今年的暑期档,整体市场热度和活跃度确实不如其他月份。”福州中原地产市场研究部杨雪梅表示,开发商8月份的重点还是为了加速去化,各种促销手段翻新清库存,轻装上阵。而目前推出的优惠也是为了趁着暑期淡季抢先发力,争取实现快销,积累更多的业主、锁定客户,打造楼市影响力,从而为后续的老带新惯性营销打下基础。有市区项目营销经理告诉记者:“每个月项目都有额定任务,尽管当前市场仍处淡季,但为了不给金九拖后腿,就必须在8月份有所收获,在淡季下尽快清库存。”
而淡季中的两手准备,一手加速去化,各种促销手段翻新清库存轻装上阵,为后期新品扫清障碍;另一手则是为推新品做准备,积极蓄客。
“先聚人再留人然后再锁定有效客户,是此类营销活动的关键。实际上,营销活动的节奏一般和项目推盘节奏相吻合。先找到意向客户,后期跟踪回访,才能促进销售。活动是让市场保持热度,与购房者保持关联,9月份才好开展销售。”
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