对于现代书店的定位与走向，从南京来到无锡惠山古镇开分店的先锋书店总经理钱小华，早在1996年开书店之初就有了想法。“我想创造的是生命的空间。先锋书店与其说是一家书店，不如说是一家人文艺术馆。”钱小华一直认为，书店是一个公共空间，有着开放的语境，里面流动着公共精神。先锋的独特之处便在于此，它不仅卖书，还为读者提供宽松舒适的阅读交流空间。绣嶂街9号是先锋书店的创意产品陈列区、咖啡区和无锡馆，常有游客逛累了到里面坐坐，翻翻书看看杂志，趴墙上瞅瞅老照片。学术讲堂、电影放映、艺术展览、读书节、签售会、读书沙龙……只要你能想到的文化活动，先锋都会早你一步想到。

文化呼唤资本的青睐不管是黄茗磬、钱小华，还是刘征宇，他们都不同程度地研究过台湾诚品书店，如果资本与文化的融合都能达到这种程度，还用得着担心网络书店么？

据了解，这家全球著名的书店将生意做成了文化，虽然它的店名依旧用的是书店，但其实它早就是经销全球60%顶级奢侈品的百货公司了。作为现代实体书店的经营样板，诚品书店所走之路并非一帆风顺。1989年，首间诚品书店于台北仁爱路以小型文艺书店形式开业，经营15年才开始收支平衡。一路走来，诚品逐渐探索出一条商业资本与文化融合之路，运营范畴也渐由图书扩展至画廊、出版、展演活动、艺文空间和课程、文创商品，并延伸至商场开发经营和专业物流中心建置等领域。有数据表明，台湾诚品书店一年平均开展5000多场品牌文化活动，平均每天要举办10多场。众多顶级大牌之所以要入驻诚品书店，是被它的文化气息所吸引，入驻提升了品牌的文化品位。这种将生意做成文化的做法是诚品最为人知的成功原因之一，也是大陆众多书店想借鉴的元素。

有了新场所，刘征宇是否考虑过书店的转型？他透露，虽然几经努力跟本地的几家商场接洽百草园入驻事宜，但对此并不抱希望，因为虽然对方也认同书店进驻商场显得有文化，但大多数经商者希望书店能立竿见影给商场带来直接经济效益，这对需要资本注入和支持的书店来说实在难以达到。商场方一句“你知道这里每平方米值多少钱么”的话语，刺痛了书店经营者的心。据说诚品在长三角选址时也来无锡考察和洽谈过，但最终还是选择了其他城市。看来，目前并非所有人都有长远眼光，愿意先将资本注入文化培育文化，然后再享受文化带来的品牌提升和价值。

【记者手记】

目前，江苏正在从小康向基本现代化进发，而现代化除了要看经济指标外，还要有文化指标，其中人均阅读率是很重要的一项。坚守阅读阵地，提倡阅读，成为一个城市文化建设的重要任务。前不久，清华大学中文系教授、作家格非来无锡谈阅读的人生意义。格非表示，书店是一座城市的精神地标，没有书店，城市就没了灵魂，他建议，城市还是要从根本上努力营造起全民阅读的氛围。图书馆和书店不仅要举办普及性的阅读讲座，更要在讲座之后策划一些主题读书会，让读者在深度阅读之余可以讨论和交流。格非判断，将来的读书人会是一个特殊群体，喜欢追求一种读书乐趣和特定氛围的人仍然会逛书店，找纸质书看。最近记者在上海书展上看到，每天成千上万的人流，自觉排队购票鱼贯而入，为的就是来淘书、聊书、听讲座，书展一周时间里，这座城市因书香而成了世界上最美丽的城市。（江南晚报记者张月）