据了解,总经营面积达18万平方米的集美卢沟桥店位于永定河沿岸杜家坎地区,眼下正在火热进行的北京园博会就在这个区域召开,这里也是北京“十二五”规划中城市经济转型的重要发展领域,可辐射丰台、房山、大兴、石景山、门头沟等西南五大区,辐射人口达400万,预计今年10月开业后,将通过家居、建材、家装、家电等多种业态,为京城西南家居市场注入全新活力。
随着集美燕郊店的开业、卢沟桥店的招商,集美家居在京郊地区的布局已经全面展开。把守京城北部的水屯店开业后经营良好,摊位一铺难求;地处京城东南的集美廊坊店也成为廊坊地区中高端家居卖场的代表;6月6日在唐山奠基的华顺集美家居建材博览中心目前也正在紧张修建,建成后将成为当地最大的家居建材家装家饰一站式综合卖场。
深耕京郊市场
目前,京城家居市场竞争白热化,仅红星美凯龙、居然之家和集美家居就达到了上百万平方米的经营面积,而京郊地区消费能力日渐增加,家居品牌卖场少,竞争较小。集美顺应这一趋势,正在加速深耕京郊市场。
京郊地区已成为北京主城区的后花园,聚集着越来越多的在京上班人群。以集美燕郊店为例,这里大部分居民白天在城里上班,晚上回去生活,集美的品牌在京城家喻户晓,他们对其充满了十足信任感。另一方面,集美30年的品牌运作经验,会克隆到京郊店面,让京郊地区的消费人群受益。例如,设置免费班车能进一步拉近与消费者的距离,开启爆破营销可以惠及更多人,更重要的是,京郊地区的地租相对便宜,可以让品牌和消费者双赢。以欧人地板为例,在集美燕郊店试营业期间,就卖出了1000平方米的地板,利润比在北京市区销量翻一番还要可观。
赵建国表示,集美提速京郊布局既能赢取商家和消费者的支持,又能迅速在京郊市场打响品牌,这对集美发展来说是非常关键的一步棋,也预示着集美家居找到了一条品牌拓展的有效途径。
北京商报记者 赵中昊/文 吴厚斌/摄
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