长城脚下的公社

近年房地产市场的发展在多项调控政策下，已经由粗放型的圈地、大小盘时代过渡到今天的复合地产时代。在复合地产中的商业地产、教育地产、旅游地产等开发模式已经日趋成熟的背景下，一种新开发模式——艺术地产从前几年的若隐若现逐渐走向前台。

遍览2013年全国地产新开发项目，每个城市都有一些打着艺术地产名号进行营销操作的楼盘。对此专家指出，目前艺术地产开发还处在良莠不齐的初始阶段，只有先弄懂什么是艺术社区生态，才能真正收获艺术地产所蕴藏巨大文化价值潜力的回报。

概念误区：

只见地产不见艺术

2005年，上海“艺泰安邦花园”打出了“中国艺术地产第一盘”的名号，提出的捆绑艺术服务销售理念和整体引入艺术博物馆、音乐社区的做法在当时地产界和艺术界都引起了强烈反响，并且有力地拉动了当时还处于无人问津的南汇地区商业地产开发。这个项目也荣获当年的上海市建筑工程最高奖——白玉兰奖。

记者近日带着寻访艺术地产模板的意愿走访了已经建成8年的艺泰安邦花园，却发现当年以艺术为最大卖点的该项目并没有比周边项目有独特之处。从二手房市场上来看，坐拥惠南镇最优质地段之一的该项目商业配套已经相对发达，基础设施建设也较为完善，但价格上与其他楼盘相差无几。走进小区内部，绿化配套为过往几年流行的基本配置，当年宣传的一些艺术雕塑无迹可寻，只剩下一个略带巴洛克风格的广场和由开发商投资建设的刚泰美术馆。记者询问小区住户得知，此美术馆开放时间并不固定，举办画展次数比较少，多是来上海野生动物园的游客才会偶尔顺带着前来参观。至于当年宣传的“夏季音乐广场”更是从交房到现在“从未听说过”。

记者在探访中想尽力寻找小区中的艺术氛围，然而令记者失望的是，整个小区除了两个民办的儿童美术兴趣班以外，找不到其他任何艺术因素。在采访住户和房产中介的过程中记者感到，住户选择此项目的根本原因和是否是“艺术地产”毫无关系，一位房产中介的店长站在距离大门紧锁的刚泰美术馆几步远的地方直言不讳：“在这个地段，只有价格和配套才是真正吸引人前来购买的（根本原因），至于什么美术馆、音乐节、全是当年开发商制造的噱头。房子卖完了谁还管什么艺术节！”

从这点看，尽管整个小区的建设在商业地产中算作别具一格，但实际情况和开发商在二期、三期宣传中所说的“以刚泰美术馆为核心，打造沪东高端艺术社区”的口号相去甚远。

著名艺术批评家栗宪庭指出，虽然中国目前有不少楼盘纷纷在艺术文化概念上猛做文章，但很多仅仅是为了促销而喊喊口号，并没有真正让艺术生产与消费的核心环节——艺术家走入商业开发与长期居住中，自然不可能取得太好的效果。而目前大多数所谓的艺术楼盘项目价格与普通商业楼盘并无二致，也可从侧面说明行业对于“艺术地产”这个概念的消费还有较大的误区。