没有“中国大妈”会更差

“上半年，公司其他品类的增长非常乏力，只有客单价高的黄金，算是个例外，增长十分迅猛，达三成左右。假如没有黄金的热销，那上半年很多百货公司的业绩会更差。”刘速超告诉中国商报记者。

合肥百货半年报显示，该公司主营业务报告期内取得的增长约为12％。其中，黄金珠宝品类的拉动作用明显。与此同时，东百集团在其半年报中也将营业收入的增加归功于黄金饰品的销售。报告期内，该公司黄金饰品销售同比增长4.99％。

事实上，今年四五月，黄金价格下调后，北京、上海、天津、福建、广东等地，就上演了一幕幕惊心动魄的黄金抢购大戏。“福建人80亿扫走30吨黄金”、第二百货黄金10天卖出1亿元”、“重庆商场部分黄金饰品断货”等新闻就频繁见诸报端，这让“中国大妈”名扬四海。而那段时间，人们见面的问候语也变成了“今天，你买黄金了吗？”

来自国家统计局的数据显示，今年前7个月，国内商品零售额同比增长13.3％，为115483亿元。其中，金银珠宝是惟一一个同比增长超三成的品类，销售额同比增长32.4%至1805亿元。

8月12日，中国黄金协会公布的数据也佐证了黄金大销的这一事实。数据显示，今年上半年全国黄金消费量达706.36吨，比2012年上半年增加246.78吨，同比增长53.7％。

虽然黄金的热销带动了百货商场的销售，但依然没有扭转行业整体毛利率下滑的颓势。而在业内人士看来，百货业毛利率在低水平徘徊将是常态。

值得注意的是，在已发布半年报的7家百货公司中，商品销售毛利率同比下滑的企业数就高达57％，为4家。其中，合肥百货下滑幅度最大，该公司百货业的毛利率同比减少1.33个百分点，为16.99％；超市业的毛利率为17.81％，同比减少1.08个百分点。

不过，在7家公司中，合肥百货的毛利率却居于首位。其次是友好集团，该公司商业毛利率为16.41％。位于天津的津劝业拿了最后一名，该公司商品销售的毛利率只有11.97％。

总体看来，上半年百货行业的毛利率在去年下降的基础上再次出现了下滑。7月初，商务部发布的《中国零售业发展报告》显示，2012年百货业下降后的毛利率为17.5％。这说明，7家发布半年报的企业，没有一家的毛利率是超过了这一水平的。

对于百货业毛利率的再次下滑，李项峰认为，这是不可避免的事。“前几年，环境好的时候，百货业的同店增长都在两位数以上，而今年同店有个位数增长的都算不错的，更多的是负增长。在此情况下，为了保持增速，百货公司肯定会选择牺牲毛利率，加大促销力度。”

在陈炫如看来，以前百货业面对成本上涨，可以通过增加扣点或者更换品牌来保持自己的盈利，但现在这一做法已经行不通。因为百货不再是品牌商的首选，他们已经改变了开店策略。而一旦承受不住高扣点，他们就会选择撤店离开。对此，合肥百货上半年比去年同期淘汰的品牌数增加了23个至289个，就是最有力的说明。