首页>超2/3门店关张退出主流渠道 皇朝家私败走京城
来源:地产中国网综合 2013-08-14 08:30:00 作者:陈洁
不进反退或跌出主流品牌行列
一个家具品牌撤出卖场并不是什么稀奇事,但是作为中国板式家具领域响当当的大品牌,皇朝家私如此大面积的撤出北京主流家居卖场,却不得不引人关注。
业内人士表示,目前传统卖场仍是家具消费者购物的主流趋势,品牌一般不会贸然脱离卖场渠道。尤其是北京这样的战略市场,家具品牌不到万不得已不会轻易关店。
北京市场协会家居分会秘书长刘晨一针见血地指出,品牌卖场是界定品牌的标准,同时也是彰显品牌含金量的平台。“很多家具建材品牌之所以可以从小做到大,就是因为进入了主流卖场。它们按照主流卖场的门槛,严格规范服务标准和企业管理,随着卖场的提升进步而做大做强企业品牌,扩大产品销量。目前家居行业竞争白热化,在高标准、严要求的市场环境下,如果企业不能适应,那么只能退出。”
从曾经鼎盛时期的20多家店面,到如今仅剩7家,失去2/3店面的皇朝家私与京城主流市场已经渐行渐远。对于撤店的情况,徐华直言,其他地区撤得比北京还厉害,广州原来有30多家店,现在大概也就四五家。
颇为讽刺的是,面对经营业绩持续下滑、盈利暴跌等问题,皇朝家私不但没有积极革新产品线、提升产品质量与服务,反而只顾着品牌的“面子工程”,继关之琳、刘嘉玲之后,皇朝家私今年又大手笔签下了台湾第一名模林志玲作为代言人。对此,一位业内资深人士表示,品牌代言人是越换越年轻,可是品牌经营却仍然不思进取、死气沉沉。如此下去,主流家具品牌行列或将没有皇朝家私之地。(文/新浪家居)
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