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超2/3门店关张退出主流渠道皇朝家私败走京城

来源：地产中国网综合 2013-08-14 08:30:00 作者：陈洁

内忧外患皇朝家私深陷“泥潭”

事实上，自去年10月皇朝家私被港媒曝光盈利半年暴跌90%、公司经营陷入困境后，这艘中国家具行业的“泰坦尼克号”巨轮便逐渐走向了沉沦。

皇朝家私的积弱由来已久，产品质量问题突出、产品线严重老化，以及公司高层人事动荡，都导致了其内部管理混乱，业绩下滑，在竞争愈来愈白热化的家具行业里，皇朝家私可谓行将就木、岌岌可危。

去年8月1日，皇朝家私原执行总裁马明辉正式离职，意味着始于2005年的“马氏皇朝”时代就此终结，他的离职，使皇朝家私内部发生大动荡，不少高层随之离去。据了解，原皇朝家私北京总经理徐华目前离职半年有余。当记者致电徐华询问关于皇朝家私此前经营状况时，他直呼“皇朝家私快要倒闭了”，“发不出工资，也没有奖金，他们一直赔钱，撑不住了。”

产品线的严重老化也是皇朝家私屡被诟病的原因之一，有熟悉市场的业内人士直言，皇朝的产品设计完全跟不上市场，甚至上世纪九十年代的设计现在还在卖。据了解，去年皇朝家私设计院院长辞职，同时带走了一批设计师。核心设计人员的离职，或将导致皇朝家私因产品设计陈旧导致的销量下滑现象继续恶化。

近年来，皇朝家私产品质量问题也被媒体曝光。今年3.15期间，一位湖北消费者在质量万里行上投诉购买的皇朝家私床垫出现大面积黑色霉变，多次向商家和厂家反映后，都不予解决。

种种不利因素困扰之下，皇朝家私走向没落似乎已是大势所趋。今年6月，皇朝家私再发盈警，表示今年首三个月之营运表现较2012年同期大幅减少，主要由于不利之宏观经济因素及市场状况。倘上述趋势持续或甚者进一步恶化，集团上半年营运表现或会更差及净亏损或会出现。

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