零售商网超仍有两大硬伤难解决
记者采访了解到,目前零售巨头的网超主要存在两大硬伤。其中一个是网超的产品品类与实体店比仍有差距,种类远不及实体店的丰富。虽然有些网超开始尝试经营生鲜产品,但也只能从高端入手,难以覆盖到中低端消费群体的需求,所以从总体看,网超产品与实体店的基本雷同,无法形成互补。福州天虹等超市的相关负责人在接受记者采访时也表示,传统零售商要“触网”,首先要解决“把什么产品放在网上销售”的问题。
另外一个硬伤是网超产品的价格与实体店的相比尚无差异。与实体店比,网超产品的价格并没有优惠,而且加上运费,总价甚至比实体店的更高。山姆会员店从本月8日起进行了运费调整,但对于福州消费者来说,单张订单须达到299元才能免费送货,否则就要加收10元的运费。记者了解到,目前各零售巨头的网超配送基本都是以快递的方式进行,也有一些为缩减送货时间,也尝试从实体店配送,但由于人工成本高,成本并不比快递来得低。“对传统零售商来说,开网超要有价格优势,这就是与实体店相矛盾的地方。”业内人士说,如果零售商网超里的产品更便宜,对消费者来说就没必要去实体店购买了;如果网超里的产品并不会比实体店里的便宜,那消费者又没必要上网购买,因此,对零售商来说,要线上线下协调发展并不是容易的事。
正因为如此,福建省连锁经营协会有关负责人对记者表示,传统零售商要找到实体店和网店结合经营的切入点,目前还没有太多可借鉴的经验,恐怕还需要时间。
(福州晚报首席记者谢充灵)
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