旅游网“酒店价格战”恐无赢家 或几败俱伤

来源:南方日报 2013-07-30 08:34:00

刚刚过去的周末,股市传来消息,美国著名旅游网站Expedia本月盘后股价重跌25%;同时也传出其国际业务量严重减缓的情况,该公司公开财报中甚至特别指出,这种评价收入的下降,艺龙的影响是主要的。

而艺龙作为国内“在线旅游价格战”的始作俑者,近年来一直传出盈利情况堪忧,自2004年Expedia开始注资以来,总绩效情况并不十分被看好。

价格战促使成本急剧上升

回溯国内在线旅行服务商(OTA)的酒店的核心“价格战”,自去年7月开始至今已满一年。期间各在线服务商无论主动被动,都纷纷出招迎战。实际上自2010年起,各家OTA为了扩大市场占有率,陆续开展了酒店预订返现、立减等举措,以吸引消费者。可以说,艺龙、同程等在线旅游网站彼时藉此全面推进取得了良好的短期效果,无论酒店市场占有率、在线预订比例都得到了持续显著的提升。

起初不为所动的携程网遇到市场份额持续流失后,不得已于2012年7月携5亿美金高调加入“价格战”,至此携程、艺龙、同程、住哪、芒果等主要OTA的在线酒店预订“核心价格战”全面展开。艺龙CEO崔广福2012年11月时曾表示,就在线部分的酒店预订量而言,艺龙已相当于携程的80%左右,并希望在接下来几个季度内,首先在在线酒店预订量上面赶超携程。

但实际上,根据今年年初艺龙的年度财报,2012第四季度净利润下滑严重。艺龙CEO表示,主因是在线旅游业价格战造成的成本急剧上升。而携程同期的净利润下滑幅度也高达40%。携程营销副总裁汤澜在2012年7月曾放言:“(价格战)6个月后,不超过一年时间见分晓,大乱后必有大治,届时会发现在线旅游的进入门槛更高了”。

有业内人士曾分析,占国内市场份额较大的携程和艺龙都通过“价格战”获得了新的市场份额,如果力度够大,“价格战”很可能削弱一些新兴在线旅游平台的价格优势,挤掉一批中小在线旅游代理商。

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