中端酒店走上品牌突围之路 或将面临市场阻力

来源:南方日报 2013-07-25 08:15:00

最近又有新成员加入竞争日益激烈的中端酒店市场。日前,由何伯权等7天连锁酒店集团原有股东和投资基金凯雷投资集团及红杉资本共同组建的铂涛酒店集团全新亮相。该酒店集团一举推出四个全新酒店品牌,其中包括mini五星、Coffetel等酒店新品类。实际上,随着酒店市场进一步细分化,中端酒店正在迎来一场品牌之战,品牌突围将是必行之路。

投资方对酒店业长期前景看好

作为铂涛酒店集团投资方的凯雷对中国酒店业的长期前景表示看好。实际上,凯雷是最早进军中国的国际私募股权投资基金之一。投资集团董事总经理张弛表示,过去十年间,中国的酒店行业,特别是经济型酒店板块实现了高速发展。随着城镇化水平以及居民可支配收入不断提高,消费者对于酒店产品的需求也更加精细化,对于品牌、品质的追求也日益明显。另一方面,在二三线城市,随着当地商务活动的不断繁荣和旅游业的发展,也将进一步推动对于高品质酒店的需求。铂涛酒店集团从高端酒店到舒适经济型酒店实行全品牌覆盖格局,将能够把握住各类客户的需求,抓住战略发展的机遇。

红杉资本同样对中国酒店行业持续看好。在红杉资本中国基金董事总经理刘星看来,国内的经济型酒店和中高端酒店都有很大的市场空间。

酒店集团纷纷抢占中端市场

近年来,中端酒店市场被业界持续关注,根据中国旅游研究院公布的调查数据,2012年入境中国过夜的旅游者5772万人,国内游客29.6亿人次;按照15%的过夜需求来算,国内游客的过夜人数就达4.44亿。其中40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜游客倾向于选择中端酒店,市场前景广阔。

6月14日,锦江股份斥资7.1亿元收购时尚之旅的100%股权,并决定在2014年上半年前翻牌为锦江都城,同样被视为进军中端市场的重要一步。而锦江国际旗下又一酒店品牌——时尚之旅目前拥有21家“时尚旅酒店”物业,分布于绍兴、福州、合肥、广州、武汉、镇江、石家庄、廊坊、泰州、常州、长沙、沈阳、南昌、宁德、芜湖、晋江、郑州、江阴等18个城市的万达广场商圈,其中15家酒店已正式开业。

据上海锦江国际酒店发展股份有限公司表示,根据规划,“锦江都城”品牌将成为锦江股份“有限服务酒店业务”的重要增长点,未来3-5年计划发展至100家。新推出“锦江都城”中端酒店品牌,既可发挥“锦江”品牌的影响力,又可将锦江股份打造的经济型酒店连锁经营系统和酒店商业模式运用、推广到中端连锁酒店品牌。

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中端酒店走上品牌突围之路 或将面临市场阻力
来源:南方日报2013-07-25 08:15:00
最近又有新成员加入竞争日益激烈的中端酒店市场。日前,由何伯权等7天连锁酒店集团原有股东和投资基金凯雷投资集团及红杉资本共同组建的铂涛酒店集团全新亮相。该酒店集团一举推出四个全新酒店品牌,其中包括mini五星、Coffetel等酒店新品类。实际上,随着酒店市场进一步细分化,中端酒店正在迎来一场品牌之战,品牌突围将是必行之路。
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