酒店新品类亮相中端市场

继华住、锦江进军中端酒店市场后，原7天连锁酒店创始人郑南雁日前作为铂涛酒店集团联席董事长的身份对外宣布，铂涛酒店集团在正式完成对7天连锁酒店的私有化收购后，全新推出铂涛菲诺、麗枫、喆·啡三个新酒店品牌。其中，铂涛菲诺定位为mini五星酒店，专注于超五星级配置的豪华客房，并省去一般五星级酒店中利用率较低的大型会议室和游泳池，主要满足高效商务客纯粹的住宿需求；而喆·啡（James Joyce Coffetel）作为新创的酒店品类，是融入咖啡文化的中端酒店品牌；麗枫（Lavande Hotel）则是以天然香气为特色、舒适睡眠为主题的精品中端酒店品牌。另外，以时尚社交酒店为定位的Zmax Hotel也即将推出。郑南雁强调，富有个性的创造力，就是铂涛酒店集团的DNA，凭借这一特质，集团未来将创造出多个能够和消费者产生共鸣且个性鲜明的品牌，并形成公司的核心竞争力。

值得一提的是，定位高端的铂涛菲诺，相较于国际五星级酒店品牌，价格上或更具优势。铂涛菲诺首席执行官黄骥表示，该品牌第一间酒店最先将在深圳亮相，客房定价约在600-1000元，相较于国际高端品牌酒店，铂涛菲诺则能让消费者以较低的价格享受一个高品质的客房体验。据透露，今年将有10家铂涛菲诺项目准备启动，而到2023年，该品牌酒店数量将达200-300家。

新品牌或将面临市场阻力

郑南雁在接受媒体采访时表示，7天曾经想要重新塑造品牌的价值主张，但所面向的消费者对这个并不买账。现在则是建立酒店品牌的时候，因为在旅游住宿产品的选择上，消费者开始更愿意选择符合自身价值感的品牌，而非单纯以价格和知名度进行挑选。

“中国已经进入中端酒店市场崛起的时期。”中国旅游研究院院长戴斌表示，目前展开市场布局的中端酒店，正在突出智能、时尚等特点，恰恰填补了市场空白。另一方面，高端和次高端酒店市场仍有一定空间，但建立新品牌所要面临阻力更大。“毕竟具有高端消费能力的群体并不会轻易换品牌，因此精准定位和准确的商业运用模式至关重要。”

据了解，最近半年以来，私募股权投资（PE）频繁在酒店行业展开布局，除了各路资本纷纷转战中档酒店领域，一些外资酒店集团也开始剑指中档市场，比如雅高、洲际、戴斯等外资品牌，中档酒店市场的品牌竞争正在日益增大。

华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示，“批量”推出品牌的操作手法值得商榷，因为一个好酒店品牌的培养是一个长期的过程。（记者/周人果）