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消费新模式显露端倪将带动新产业发展

来源：地产中国网 2013-07-19 10:14:00

最后，网络消费挑战传统实体零售行业。网络消费是广义信息消费的一部分，由于其在当前消费领域具有重要的地位，越来越受到广大民众的关注。目前网络消费已经成为社会生产和再生产的重要环节，与传统经济下的消费相比，网络经济下的消费呈现出新变化。一是消费观念、消费方式和消费者的地位发生转变，二是巨大的信息流量，为消费者挑选商品提供了前所未有的选择空间。当前，随着网络交易在规模和层面上不断扩大，网络销售产品日益多样化，除了传统实体物品的销售以外，知识产权转让、广告设计、报刊发行等虚拟物品的交易数量也大幅增长，新的载体更新换代，是网络消费呈现出前所未有的生命力。但是与此同时，网络消费也对传统的零售模式提出空前挑战。2012年，国内网络零售市场交易规模达1.31万亿元，同比增长67.5%；占当年社会消费品零售总额的6.23%。实体店销售额因此遭受明显冲击，全国连锁百强销售额2012年占社会消费品零售总额比重下降至9%，比上年下滑2.2个百分点。网络购物的迅速发展，使传统零售企业正在经历全面而深刻的调整与变革。部分传统百货商店甚至演变为人们只看不买的 “比价场”、“试衣间”、“样品库”。而且由于房租、人力成本上涨，也导致实体店利润水平日趋下滑，与网络销售的竞争的优势进一步减弱。

信息消费正以其强大的生命力不断拓展，其兴起与繁荣不仅将带来我国消费需求的扩张与升级，同时也会对传统信息产业、批发零售业以及其他行业造成难以预计的冲击与改变。科学与技术终将改变世界，这是全球难以阻挡的大趋势，不论是消费者、生产商、还是运营商，只有紧紧掌握时代发展的步伐，才能在大浪淘沙中获得存在与成长的空间。

（来源：观点中国作者单位：国家信息中心）

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