与同业竞争对手屈臣氏与丝芙兰相比，莎莎国际至今仍未找到打开中国内地市场的敲门砖。

本月15日，莎莎国际公布了2013财年的业绩报表。报表显示，莎莎国际2013年营业额上升19.7%至76.698亿港元，经营盈利增长19.7%至8.256亿港元。中国内地的营业额由2.9亿港元增长至3.563亿港元。虽然这两年莎莎国际在内地的销售额相比前几年有直线增长，但仍旧处于亏损状态。早在2006年莎莎国际进入中国内地起，就亏损了1700万港元。

海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波向《每日经济新闻》指出，在香港做得顺风顺水的莎莎国际，在内地碰壁的困局仍旧未有实质转变，其在香港的盈利模式复制到内地后出现的水土不服现象，仍旧是公司发展的一大阻碍。

成本过高内地业务亏损

根据莎莎国际的财报显示，莎莎国际2013年营业额上升19.7%至76.698亿港元，经营溢利增长19.7%至8.256亿港元。集团全年整体毛利率由去年的45.2%上升至46.4%，集团的纯利润率则维持在10.8%。其中，港澳地区的零售销售额49.381亿港元上升至59.659亿港元，年增长20.8%;内地地区的营业额由2.9亿港元增长至3.563亿港元，增长22.6%。集团店铺数量由249间扩展至260间，净增加11间。

董事会报告称，公司年内在香港以外的市场获得了稳定的销售增长，港澳地区以外市场带来的营业额由13.124亿港元增加19.5%至15.684亿港元，公司整体策略是继续在香港核心市场以外的地区巩固业务基础，为未来发展做好准备。

但莎莎国际在内地市场仍旧受困。

莎莎国际称，集团在中国内地的同店增长继续持平。同店销售增长自前年首季的负增长转为去年前三季度的正增长，相较于此前的亏损，去年莎莎店铺在店铺层面获得了经常性盈利。但是去年第四季度，销售以及同店销售均为负增长。

公司表示，这是由于公司更专注于自家品牌销售、着力建立品牌及避免大幅减价所致。第四季度销售放缓，代表公司全面执行业务策略有不足之处。尽管店铺贡献增加未能抵消经常性开支的增幅，但公司的亏损由上一财年的3130万元人民币收窄至3010万元。

去年莎莎在内地关闭了一些表现欠佳的店铺和百货公司专柜，去年年末，集团已经进驻内地26个城市，遍布13个省份，设有53间莎莎店铺以及9个瑞士葆丽美专柜。去年莎莎国际在内地新开15家店铺，关闭21家店铺。

莎莎国际透露，经营成本方面，由于公司去年有20份新续租约，公司店铺租金成本占销售额百分比由10.1%增加至10.3%，平均租金增幅约为35%，去年续租租约对于去年财政年度有全期性影响。由于租金不合理的大幅上调，公司于过去两年关闭多家旧店，然后再加开更多新店，装修成本等因而上升。