莎莎国际内地困局难破 去年关店21家

来源:地产中国网综合 2013-07-17 09:04:00

与同业竞争对手屈臣氏与丝芙兰相比,莎莎国际至今仍未找到打开中国内地市场的敲门砖。

本月15日,莎莎国际公布了2013财年的业绩报表。报表显示,莎莎国际2013年营业额上升19.7%至76.698亿港元,经营盈利增长19.7%至8.256亿港元。中国内地的营业额由2.9亿港元增长至3.563亿港元。虽然这两年莎莎国际在内地的销售额相比前几年有直线增长,但仍旧处于亏损状态。早在2006年莎莎国际进入中国内地起,就亏损了1700万港元。

海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波向《每日经济新闻》指出,在香港做得顺风顺水的莎莎国际,在内地碰壁的困局仍旧未有实质转变,其在香港的盈利模式复制到内地后出现的水土不服现象,仍旧是公司发展的一大阻碍。

成本过高内地业务亏损

根据莎莎国际的财报显示,莎莎国际2013年营业额上升19.7%至76.698亿港元,经营溢利增长19.7%至8.256亿港元。集团全年整体毛利率由去年的45.2%上升至46.4%,集团的纯利润率则维持在10.8%。其中,港澳地区的零售销售额49.381亿港元上升至59.659亿港元,年增长20.8%;内地地区的营业额由2.9亿港元增长至3.563亿港元,增长22.6%。集团店铺数量由249间扩展至260间,净增加11间。

董事会报告称,公司年内在香港以外的市场获得了稳定的销售增长,港澳地区以外市场带来的营业额由13.124亿港元增加19.5%至15.684亿港元,公司整体策略是继续在香港核心市场以外的地区巩固业务基础,为未来发展做好准备。

但莎莎国际在内地市场仍旧受困。

莎莎国际称,集团在中国内地的同店增长继续持平。同店销售增长自前年首季的负增长转为去年前三季度的正增长,相较于此前的亏损,去年莎莎店铺在店铺层面获得了经常性盈利。但是去年第四季度,销售以及同店销售均为负增长。

公司表示,这是由于公司更专注于自家品牌销售、着力建立品牌及避免大幅减价所致。第四季度销售放缓,代表公司全面执行业务策略有不足之处。尽管店铺贡献增加未能抵消经常性开支的增幅,但公司的亏损由上一财年的3130万元人民币收窄至3010万元。

去年莎莎在内地关闭了一些表现欠佳的店铺和百货公司专柜,去年年末,集团已经进驻内地26个城市,遍布13个省份,设有53间莎莎店铺以及9个瑞士葆丽美专柜。去年莎莎国际在内地新开15家店铺,关闭21家店铺。

莎莎国际透露,经营成本方面,由于公司去年有20份新续租约,公司店铺租金成本占销售额百分比由10.1%增加至10.3%,平均租金增幅约为35%,去年续租租约对于去年财政年度有全期性影响。由于租金不合理的大幅上调,公司于过去两年关闭多家旧店,然后再加开更多新店,装修成本等因而上升。

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