闲来手贱，总结了一下中国地产广告的经典套路，基本规律如下：总价50万以下的房子，广告的核心卖点是我买得超划算；50万到100万的，主打广告体是我过得相当有范儿；100万到300万，广告开始尽情拉风，动不动就要代言整座城市；300万到1000万的，我是巅我是峰我是唯一的神话，全世界都要向我看齐；1000万到3000万的开始摆悬龙门阵了，我自己就是全世界！3000万以上的又上了一个层次：全世界与我一毛钱关系都没有，我就是我，是颜色不一样的烟火。

昔年天机老人在群豪面前侃条，抽着旱烟大讲武功之境界，奚落小李飞刀李寻欢和以“子母龙凤环”为兵器的上官金虹自以为“手中无环，心中有环”酷毙帅呆，其实只不过才刚刚摸到火门而已：“到了手中无环，心中也无环，环即是我，我即是环时，才算差不多了……真正的武学巅峰，是要能妙参造化，无环无我，环我两忘，那才算是无迹可寻，无坚不摧！”武学与广告，一个靠砍人一个靠哄人，行业虽然不一样，终极道理倒是相通的。真正的至高境界，差不多都是物我两忘，完成一个从“自我”到“超我”，再到“本我”，最后“无我”的过程。现在的地产广告，看样子差不多已经到了“本我”的第三重境界。

50万以下，卖的基本上就是刚需。刚需人群对性价比最敏感，于是开发商就打价格牌；50-100万，进入改善性需求，自然讲究的是生活品质、楼盘气质和邻居素质，描绘出一幅城市中产们踮起脚尖刚刚好能摸到的格调人生，自然是不二法门。这两套拳法尚无可厚非，100万以上的房子，往往广告就整得有点邪门，就像把上好的九阴真经硬给练成了毒辣的九阴白骨爪。明明是三流配套二等产品，却站出来就要全场肃静，动不动就是成都你久等了我终于救世主下凡了，也没想过咱们成都几千年都过来咯，连大地震也没急过，还在乎你千把亩的项目开个盘？！到了1000万左右的房子，那简直自恋爆棚，资源无穷，胸怀无边，门前有条沟也算停泊湖岸至臻人生，一百来平米的露台更是气吞斗牛，全世界都是我脚下的风景！也就卖个房子至于嘛，没有你人家挺过了一千多次二战空袭的伦敦大本钟照样走得奇准。