与此同时，奢侈品牌在一线市场的广告、营销投入远高于二三线市场，挤压了奢侈品牌的利润空间。“所以，国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。”该人士称。
所以，离开外滩后的奢侈品牌们，去向是二三线城市。而在二三线城市，奢侈品牌的消费能力也确实日益惊人。
一个广为传颂的例子，是成都仁恒置地广场的LV旗舰店，在2010年9月试营业当天就卖出了总价值人民币500万元的商品。而LV之所以会在成都开旗舰店，是因为此前的LV成都直销店高达9亿元人民币的年度销售业绩曾位列中国三甲，仅次于北京和上海;而Prada、Ermenegildo、Zegna等品牌在成都的业绩也一直名列中国第三。
且成都并非二三线城市销售“神话”的唯一。有消息称，Gucci位于郑州的店铺开业首日销售额就突破百万元;LV位于乌鲁木齐的门店，在一段时间内更是位居全国销售冠军。奥美中国消费者洞察及趋势调研团队今年初发布的报告甚至称：中国二三线城市的消费者正在左右着中国乃至世界经济。
“在二三线城市，隐形富豪尽管数量不多，但消费能力却相当可观。而且这部分人对奢侈品牌的追求还处于初级阶段，商品价格是他们判断品牌好坏的主要因素。”上述公关人士向记者披露，“根据我了解到的销售情况，一线城市人们更愿意买基本款，甚至折扣款，而二三线城市的人则喜欢购买价格更高的新款、限量版和经典款。而且，购买数量相对较多。”
（时代周报作者：赵妍）
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