有媒体分析指出,上世纪七八十年代,上海商业主要集中于三街一场(南京路、淮海路、四川北路、豫园商场),呈现带状分布。但在地铁建造后,零售商业布局呈现多中心分散的发展趋势。譬如随着地铁一号线的开通,徐家汇、人民广场、陕西南路等商圈逐渐发展起来,商业布局开始向圈状发展。以黄浦区为例,“十一五”期间就打造了三大商圈:外滩经典综合消费圈、南京路西藏路综合都市消费圈、豫园历史文脉综合消费圈。
此外,还有虹口足球场长峰虹口商城商圈、莘庄地铁总站以27万平方米仲盛摩尔为核心的莘庄商圈、浦东陆家嘴竹园商贸区等,可以说,更多的商业综合体在经过磨合和发展后找到了自己的位置。
此外,商业“过剩论”还应该考虑一个因素,就是旅游。常去北京、上海等地的李小姐对此印象深刻:北京堪称购物天堂,虽然商场多、租金贵,但是并没有人担忧商业过剩,因为有大量旅游消费在支撑。换句话说,如果无锡的商业能够产生规模效应,将商圈做大做强,辐射到长三角其他城市,那么现有的商业体量要消化也未必困难。
招商竞争会更加残酷,社区商业正在崛起
然而,就眼下来说,大量购物中心的投运必将使无锡的商业竞争进入白热化阶段。“即使是中山路,也有很多空置铺位。”大东方副总缪军直言,未来招商会更有难度。现实支持了这种观点:前段时间关门的大洋其实在最后阶段仅仅微利经营,茂业购物中心迟迟未开业,有业内人士透露也是招商原因。
不仅是无锡,目前全国多个地方的商业地产呈现井喷状态,不少已开业的商业综合体经营情况并不理想。记者查询网上资料获悉,顶着“世界最大购物中心”衔头的东莞新华南MALL生活城,日前被网友曝出“商家撤走,几成空城”的现状;建筑面积超过50万平方米的青岛宝龙城市广场,其中近8成商铺空置;就在不久前,进入沈阳5年的日本伊势丹百货,通过官方网站发布消息正式宣布闭店停止经营……
过去,城市综合体的广告以及流传的成功关键要素是“地段”,地理位置决定一切。然而,随着市场竞争的白热化,最关键的要素已经变成“定位”。而定位由什么决定?自然是品牌。“商场、购物中心间的竞争,其实就是品牌的竞争,”一位在中山路某商场做管理的人员告诉记者,目前商场间的竞争非常残酷。尤其是各个商场的一楼更是商场档次的象征,有限的大牌都是各家的争夺对象。
而如此多的综合体、购物中心开业,品牌重复度也会大大提高,造成同质化竞争。另外,每个购物中心基本都有大卖场,大卖场之间也是一场激烈竞争。“商业多不多看城市容量,生与死则看企业实力,”缪军直言。另一方面,无锡社区商业正以不可忽视的速度崛起。从永乐路家乐福到准备开业的华润欢乐颂,再到今年初天润发在锡东新城高价拿地,准备借着城镇化的东风在这块地上盖一个社区商业中心。
随着社区商业规划的逐步完善,万达、哥伦布、宝龙广场等城市综合体逐渐成为社区商业发展的重要载体。在社区城市综合体内,很多时尚服装品牌更是以超大面积的形象店、旗舰店出现,面积超过市中心专卖店。比如万达的ZARA。市商务局有关负责人认为,社区商业适度集中配套,有利于聚集人气,形成规模经营效应,使商业配套更为合理。但不可忽视的是,社区商业的崛起,正在分流核心商圈的人流量。
最先受到冲击的是核心商圈的一些定位时尚流行的品牌服装店,如中山路上近3成小店关门就是例子。
打造城市商圈应该有专业的商业规划
目前无锡已经有多个商圈:中山路商圈、河埒口商圈、太湖广场商圈……其中最引人注目的还是中山路商圈。观察众多购物中心的布局,除了恒隆和苏宁两大巨头选址中山路外,更多购物中心偏向城市外围,形成了乡镇购物中心和新城购物中心两种明显发展趋势。
去年6月底,梅村五洲国际广场开业;同年9月,位于惠山区的嘉阳生活购物广场项目正式开业;今年元旦,继广益之后新区哥伦布广场也开业了;相隔不到一个月,同样是五洲旗下的羊尖五洲国际广场项目开业。而记者从规划部门获悉,城际铁路惠山站的奥凯城市广场也完成了方案设计。此外,硕放香梅哥伦布、平湖天地商业广场、洛社哥伦布六龙城……大量综合体纷纷下乡。这些乡镇购物中心并不是以形成商圈为目的,相对巨大的体量让一座单店就能辐射周边区域。
不过也有业内人士指出,打造城市商圈应该有专业的商业规划。商圈是需要经营的,要形成一个商圈,不能仅仅依靠单店,单店即使其体量再大也难以独木成舟。
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