奢侈品牌跨界进军高端酒店 菲拉格慕或是首例

来源:地产中国网综合 2013-06-17 09:22:00

当一个奢侈品牌不断跨界延伸产品线,进军高端酒店,从吃、穿、用、住等方面展示品牌精神气质和内涵似乎成为一种终极理想。

与专业的奢华酒店集团相比,它们的规模并不大,但对于品质和细节的追求上,似乎更苛求完美,因为这是一个品牌精神与内涵的集中诠释。对于顾客来说,这虽是一种小众高端酒店,却极具品牌魅力。

既然是小众高端酒店,选址变得极为重要,世界顶级旅游名胜区便是各大奢侈品牌的必争之地。比如米兰、迪拜、佛罗伦萨、纽约、巴厘岛、澳洲等都有奢侈品牌酒店的身影,但至今中国好像还没有一家这样的奢侈品牌酒店。

不过,也许不久,在北京或者上海,就会出现一家,它就是菲拉格慕家族的高端酒店。

首个试水中国的奢侈品牌高端酒店

近日,菲拉格慕家族在上海举办了一次VIP的鸡尾酒会,目的是为推介其家族经营的顶级酒店——Lungarno酒店。

Lungarno酒店是菲拉格慕家族的一位成员Leonardo Ferragamo投资经营的,独立于上市公司菲拉格慕。在菲拉格慕国际化的道路上,他功不可没,尤其是在亚洲市场的开拓。Leonardo Ferragamo是第一位把菲拉格慕带到亚洲的人,他开拓了菲拉格慕的男装和鞋履。

对于亚洲市场,Leonardo Ferragamo有一种特殊的情感,之前他曾参与中国房地产项目的投标,但遗憾没有中标,但他从未放弃在中国市场掘金的希望。

“进入酒店业对我们家族来说是一个非常重要的决定,因为这个行业与时尚非常相似,它为我们提供机会,让我们创造出与众不同的体验和永恒的回忆。我们的每一家酒店都很独特,但本质上却不违背我们的伟大愿景;细节、声音、品位和奢华经历的完美搭配带来令人愉悦的氛围,保证为客户提供真正高品质的膳宿体验。”Leonardo Ferragamo这样解释自己进军高端酒店的初衷。

而菲拉格慕酒店集团CEO Valeriano Antonioli最近在接受媒体采访时透露了一组数据,去年菲拉格慕酒店的中国客人接待量占全球游客量5%,这更坚定了酒店进军中国市场的信心。他认为这是酒店借助自有的品牌影响力,吸引了来自中国时尚人士的青睐。

“Leonardo Ferragamo有计划在中国的北京或者上海开设酒店,但具体时间、地点都不确定。开酒店是很复杂的,具体什么时候实施看机会。选址方面应该有它独特的考量,应该不会和菲拉格慕店面有关联。”菲拉格慕品牌公关吴正这样告诉理财周报记者。

为了预热中国市场,菲拉格慕的高端酒店已经和Ctrip、Agoda等知名的在线酒店预订平台合作,并且于5月底开通了中文网站平台。

Lungarno酒店全球仅有5家

与其他奢侈品牌实行的品牌输出、授权地产商而建的奢华酒店不同,菲拉格慕家族的Lungarno酒店完全由自己公司拥有和管理,每一家酒店都保持独特性。

在奢侈品进军的高端酒店业中,菲拉格慕家族应该是第一个吃螃蟹的人。早在1995年它就设立了自己的酒店管理公司Lungarno。作为全球小型豪华酒店联盟成员之一的Lungarno酒店,目前只在意大利开设5家,其中佛罗伦萨有三间,罗马和米兰都各有一间。

最为人津津乐道的就是位于佛罗伦萨旧桥不远处的Lungarno酒店,这所酒店就像一座精美的艺术展览馆,藏有400多件十世纪以来的珍贵艺术品,依稀可见文艺复兴时期的艺术激情。Picasso、Cocteau、Bueno、Cassinari等意大利著名艺术家都让这间豪华酒店熠熠生辉。酒店的设计也堪称典范,出自知名设计师Michele Bnan之手。这位才华横溢的佛罗伦萨设计师秉承“和谐与反讽”的理念,灵感来自于新古典主义。

跨界成风

奢侈品牌涉足高端酒店

在时尚圈中,从不缺少奢侈品牌的高端酒店,比如阿玛尼、范思哲、宝格丽便是其中翘楚。

但像菲拉格慕家族这样独立经营高端酒店似乎还是个特例,因为其他多是品牌之间的合作。如宝格丽与国际著名的万豪酒店集团合作,阿玛尼委托迪拜EMAAR酒店管理公司,范思哲与Sunland集团合作。

最引人注目的莫过于阿玛尼将酒店开在迪拜的标志性建筑哈利法塔内,位于8楼、38至39楼。不仅酒店的硬件设施是阿玛尼亲自操刀,连礼品、巧克力都出自设计师之手,从头到尾贯彻阿玛尼的设计理念。在阿玛尼酒店内,还有3间高级零售店,当然其中包括Armani的专卖店,这里还出售专门为特别邀请贵宾准备的Armani Prive系列。

与阿玛尼的帅气中性不同,范思哲酒店将性感和香艳演绎得风情万种。范思哲一贯推崇奢华与美艳,他的妹妹将这种风格贯彻到范思哲位于黄金海岸的Palazzo Versace度假村中。

整个酒店以巴洛克建筑为特色,金碧辉煌是酒店给人的第一印象,正如范思哲品牌一贯的浓烈与香艳。由于范思哲本身就有家居品牌,因此酒店的所有设施也都是深刻地烙印上了品牌标签,浓烈的色彩、张扬的花纹,高调得耀眼。

范思哲的气质与高调奢华的迪拜相得益彰,在迪拜当然少不了范思哲酒店的身影,于是位于迪拜Creek海岸中心位置,拥有超过200间客房的范思哲酒店成为其奢华的另一个标签。

能将珠光宝气渗透到骨子里的当数宝格丽酒店,它像打磨珠宝一样做酒店,客房以少而精著称。

作为较早涉入高端酒店的奢侈品牌之一,早在2004年,宝格丽就在米兰开设了拥有58个房间的第一家酒店。最让人惊喜的就是拥有一个4000平方米的私人花园,花园与米兰植物园为邻,栽种了许多奇花异草。

两年后,拥有59栋别墅的位于印尼巴厘岛的宝格丽度假酒店更显璀璨夺目,面临无敌海景,惊艳了世界。

酒店内设施很多是手工制作,仅仅是房间里那一条织物就需要一个工人四个月才能完成。奢华考究的设计工艺成为其独特的标签。

当然,在这条通往终极奢华的路上,还有很多奢侈品牌觊觎已久,目前只能张望。

(来源:理财周报)

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来源:地产中国网综合2013-06-17 09:22:00
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