在华增速放缓 奢侈品牌战略“西迁”

来源:地产中国网综合 2013-06-09 08:15:00

据中国经营报报道,奢侈品行业今年在华的日子,一改过去的高增长。全球第一大奢侈品牌路威·酩轩集团和第三大奢侈品牌开云集团,2012年在美销售增速多年来首次超过中国,二者都表示,其在美销售业绩增速加快,成为和中国地区并肩的增长点。

从2012年到2013年,全球主要奢侈品牌的业绩好似过山车。中国需求放缓和欧洲消费性开支受到抑制导致奢侈品行业放缓。过去每年30%左右的年复合增长率骤降至2012年的个位数。

虽然对于Prada、Coach等不少奢侈品牌而言,中国所在的亚太市场依旧是奢侈品增长较多的地区,但是奢侈品牌却已经在调整品牌自身在全球的战略布局,这表现在中国的开店放缓,营销方式的本土化,以及产业内部对上下游的控制和产品线的调整上。

产业链谋变

面对Prada的转移,时代皮具正做两手准备:一方面积极扩大行李箱及男士旅行用品的制造,令收益多元化;另一方面积极扩充零售业务。

Prada位于意大利TerranuovaBracciolini区的Valvigna新代工厂,将在今年年底前投入使用,用于增加品牌在欧洲的产能,该厂面积超过4万平方米,主要用于皮具和鞋履的设计和生产制造,将创造300个职位。

“如今代工市场利薄,时代皮具将采取成本加利润的定价模式,令集团将成本上涨压力转嫁于下游,这样制造业的毛利率就能维持在22%的水平。”时代皮具行政总裁杨和辉对《中国经营报》记者说。成本压力迫使奢侈品牌不得不在全球范围布局新的代工点。而Prada选择在意大利本土代工生产是为了增加品牌的欧洲产能。

财富品质研究院院长周婷分析认为,在奢侈品界,皮具是大众消费品,需求增长快。尽管中国的代工企业在工艺方面已经完全达到品牌的要求,但是在管理方面依然存在问题,如水货流出,而在本土建厂,可以加强对供应链的管理,一定程度上控制成本。

更重要的一点在于中国的消费者有强烈的原产地崇拜情结,意大利生产更能浮获中国消费者的心。事实上,现在已有手表品牌将工厂迁回瑞士,但厂里的工人全部由中国工人担任。

这样的举动也毫无疑问地会对其主要第三方代工企业产生影响。

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在华增速放缓 奢侈品牌战略“西迁”
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奢侈品行业今年在华的日子,一改过去的高增长。全球第一大奢侈品牌路威·酩轩集团和第三大奢侈品牌开云集团,2012年在美销售增速多年来首次超过中国,二者都表示,其在美销售业绩增速加快,成为和中国地区并肩的增长点。
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