百货转型之路待考
虽然第一个尝试的购物中心效果并不理想，但天虹商场转型购物中心的心似乎却很坚定。据了解，天虹试水购物中心第二个项目位于浙江杭州，预计将于今年9月开业。
其实，天虹不是唯一试水购物中心业态的深圳百货企业，海雅百货在深圳开出的第一家购物中心海雅缤纷城也开业，岁宝百货则已在深圳周边的虎门等城市开出购物中心业态。
而茂业的新商业布局当中也明确提出，将原有商业项目重新规划为茂业天地、茂业百货、社区之家与奥特莱斯四大块，其中茂业天地就以构造新一代购物中心为动力。
由且看来，越来越多传统百货正在向购物中心转型，寻求新的增长点，以谋求自己的发展。但事实上，这些百货转型的购物中心，发展却是很一般。
除了天虹购物中心之外，海雅缤纷城经营情况也并不理想。黄伟伦透露，海雅缤纷城开业之后，部分工程还在装修，招商情况也不是很理想，目前仍有很多商家并未进驻，已开业的影院、溜冰场等项目，经营情况一般。
诚然，向购物中心业务的扩张也让传统的百货公司其实面临的经营风险是不小的。因为百货与购物中心属于两种完全不一样的业务，并且购物中心对于运营商的要求极高，而百货公司只需将商品销售出去即可，但购物中心的成败更多的是在于运营，包括前期的业态规划、业态的有机组合以及“体验式”活动的营销等。
因此，百货公司在运营方面的缺陷可能不但不能使购物中心成为新的经济增长点，反而会使其成为公司业绩增长的绊脚石。
百货公司转型，进军购物中心之路，任重而道远，仍需要练好内功，才能更好的发展。（赢商网）
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