为了避免与传统百货竞争,无锡奥特莱斯和很多城市的奥特莱斯一样,将项目选在了城市外围。从项目效果图来看,该项目位于沪宁高速无锡新区(苏南硕放国际机场)出入口北侧,土地成本更为低廉。从市中心出发,车程在半小时左右。与自然融为一体的消费环境也成了一大吸引力,更适合家庭娱乐消费。同时,“直销+库存”是奥特莱斯两个主要的竞争砝码,百联集团借助集团招商上游总量优势,能吸引到更多品牌资源招徕和刺激消费。还有一点很关键的是,经过锡城几家高端商场多年的国际品牌培育,消费者对品牌的认可度越来越高,奥特莱斯此时进入可谓火候正当时。
“每个城市都会需要品牌折扣店,奥特莱斯这种形式和其他商业业态是可以和谐共存的。”有业内人士表示,国外包括香港等商业发达的国家、地区,品牌对什么样的商品放在哪里出售,都会有一个平衡,并不冲突。不过,最终无锡的奥特莱斯会呈现给消费者什么样子,货品是否丰富,价格是否合适,能否适应无锡的水土,最终还得由市场、消费者说了算。商报记者/朱洁
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奥特莱斯
奥特莱斯(OUTLETS),英文直译为出路、出口。它是现代欧美商业社会流行的一种商业形态,一般被称为品牌、工厂直销购物中心,也被称为“名牌折扣城”。最早诞生于美国,迄今已有近百年历史。
(来源:无锡商业)
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