在马德里的拼搏,让世人看到了一个最真实的贝克汉姆:他不是足球天才,却有着大多数明星不具备的刻苦精神;他被认为是球场花瓶,但却在皇马干起了后腰的“脏活”;他是时尚界的宠儿,却是私底下的好好先生。一个优秀的体育明星,一个儒雅的时尚绅士,同时又是一位好丈夫、好爸爸、好儿子,还热衷于慈善事业,当各种典范都集于一身时,贝克汉姆自然超越了体育明星的范畴,创造了辉煌的商业价值。
在2001年和2002年,贝克汉姆当时的经纪公司——SFX公司帮助他达成了10项重大合约,使小贝在广告方面的收益跻身百万英镑级,其中涉及百事、阿迪达斯、沃达丰等多个著名品牌,经纪公司也获得了可观的提成。这个大蛋糕在2003年被重新分割。当年,小贝加盟皇马,背后的经纪团队也发生了变化,尤以半路杀出的“19娱乐”不可小觑。
该公司的创始人西蒙·福勒是当今欧美娱乐界举足轻重的大佬。他是“流行偶像”系列和跳舞真人秀的制作人,也是克劳迪娅·西弗、安妮·雷纳克斯以及辣妹组合的经纪人。“这背后与其妻子辣妹不无关系,毕竟,相对于体育经纪,娱乐经纪的整体运行还是比较成熟的,从这一点看,贝克汉姆还是向好的方向发展的。”有知情人士表示。自此,小贝的发型、服装、绯闻女友、孩子以及夫妻生活……有关他的一切,都成为了球场外的娱乐焦点。
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