新世界百货“下血本”促销叫板电商价格战

来源:地产中国网综合 2013-05-21 09:08:00

据《北京商报》报道,“5·20”的美好寓意再度成为了电商造节的由头。昨日,随着京东“闪团”上线,易迅网七周年店庆开闸,尚品网三周年店庆抢购,苏宁易购、聚美优品、乐蜂网和唯品会推出大型活动,“5·20”成为电商一年重头戏“6·18”最猛价格战的开场舞。

不过与去年电商内战不同的是,店商开始主动反击。据记者了解,以往实体卖场的“价格屠夫”新世界百货启动最大规模集团促销,推出了新款“满99减70”、黄金减60元等活动,让电商企业如临大敌。

记者了解到,从本月16日起,新世界百货开始为其集团20年店庆预热。连续一周的“星期六”女鞋满99元减70元活动吸引了众多消费者。

新世界百货相关负责人告诉北京商报记者,近几天促销品牌的销售额达到平时的30倍。而且,由于此次促销为新世界百货集团与星期六集团的独家合作,包括线上渠道在内的所有零售店,都无法做到同等折扣。本周五至周日,新世界百货还将陆续推出黄金立减60元、购物满额送三星Galaxy S4、3000元礼金等活动。

记者昨日查询发现,一双原价为738元的2013夏季新款女鞋,在新世界百货崇文店折后售价为248元,在天猫旗舰店的折后价为374元,当当网等电商第三方平台的价格均为638元。在东城区另一家购物中心,该品牌导购人员表示,夏季新款最低只能打到9折。正值“6·18”价格战前夕的电商企业们,也难以想象实体零售商会如此“下本儿”。

在一名为多家百货店、购物中心进行过数据服务的业内人士看来,新世界百货的促销力度本身就比大多数百货店要大,这主要由于新世界百货集团的议价能力、管理能力和资金支持都比较强。“虽然新世界百货的玩儿法本身就如此,但与电商价格战在时间上频频‘撞车’,或许也体现出新世界测试自己的品牌影响力、截留电商市场的想法。”去年,新世界百货北京四家门店在11月24日-26日举办了14周年庆,正是“双11”结束后的第二个周末。

但该人士同时认为,促销只是手段,销售额和利润就像鱼和熊掌不可兼得,百货店最终还是要权衡利弊,最终以服务和体验取胜。

某电商企业高管认为,虽然实体店店庆时,某些商品的价格可能低于电商,但并不能做到“天天低价”。“而且部分品牌的电商是自营的,在电商渠道方面并不存在议价问题,价格随时可以按照品牌商的接受度去调整。”作为电商平台和品牌商,即使每天低价依然有利润空间,这是百货店无法比拟的优势。

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新世界百货“下血本”促销叫板电商价格战
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5·20的美好寓意再度成为了电商造节的由头。昨日,随着京东“闪团”上线,易迅网七周年店庆开闸,尚品网三周年店庆抢购,苏宁易购、聚美优品、乐蜂网和唯品会推出大型活动,“5·20”成为电商一年重头戏“6·18”最猛价格战的开场舞。
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