但火爆的场景仅仅持续了几个月。酣战一番后,利群方面还意犹未尽,对面的乐购却准备偃旗息鼓。一位不愿透露姓名的岛城商业界人士说,英国方面虽然对人民路乐都汇寄予厚望,但通盘考虑全球大局,不能在一家门店上无限制地提供资金支持。当英方认为投入已经足够多,却没有收效时,就开始频频更换经营管理团队。频繁的人事更迭中,乐购在人民路的首战败下阵来。
原因:经营模式水土不服
近年来,沃尔玛放缓了在中国的开店速度、乐天玛特在青岛城阳关店,似乎这些外国零售大佬在华经营的压力也日渐增大。随着地产的发展,这种城市商业综合体汇聚了超市、店铺、游乐场等各种城市符号。
“它们往往通过店面租赁的方式来获取利润。但是众多寄托于此模式经营的商家已经开始尴尬,原因是还未成气候的消费能力与同行间激烈的竞争,乐购就是如此。”青岛市经济专家刘文俭说,乐购选址人民路,相对于周边百姓的消费习惯,它的大而空的定位似乎并不合适。而相对定位于中端消费者的利群,却吸引了大部分消费群。
“外资零售商的优势不再,跟目前的投资环境也有一定的关系,在外资零售企业被引进之初,用地、税收等方面存在一定的优惠政策,而目前,外资与国内企业站到同一平台,平等竞争是大势所趋。经过多年发展,国内零售商已经逐渐形成了自己的本土特色。”刘文俭说,“本土化”问题成为外资零售商面临的当务之急。
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