许焕旻透露,目前VanGO地铁便利店的销售额增长了30%。“对杭州消费者来讲,VanGO还是一个新品牌,消费者从认知到接受需要一段时间。虽然现在的客流量离预期还有一段距离,但我们看到了越来越好的趋势。”
不过也有人质疑,匆匆赶路的乘客对地铁便利店的贡献率没有想象中的那么高。浙江联华快客便利有限公司总经理马剑认为,虽然在部分站点人流量可观,但是地铁停留时间短,班次多,地铁便利店很难吸引乘客驻留。过路乘客并不代表是有效客流,顶着高昂的租金,便利店投入产出难成正比。
陷入盈利僵局
2012年杭州地铁第一条线的开通,激发了杭州众多连锁便利店的兴趣,早前的入局者快客、可的、喜士多、全家、祐驿站和十足便利店皆对杭州地铁便利店这块蛮荒之地抱以期望。
李建鹏表示,当时杭州全家便利店也在竞标,主要看重地铁便利店未来的发展潜力。
不过,现在看来未成功竞标的便利店或许该窃喜自己不是那只被试验的“小白鼠”。
李建鹏告诉记者,全家在布点地铁便利店之前,一般会对整个商圈进行评估。
不过,VanGO地铁便利店甚至连调研筛选的机会都没有。当初华润打包拿下全线地铁经营权,意味着要接受所谓的配套设施。不论人流量多少,几乎每个站都得设立便利店;未经过调研,华润须悉数接受预设的地铁口位置。
对此,许焕旻颇有感慨,“有的站点看上去人流量很大,但是业绩一般,可能那个站点不是主要的进出口。”如果便利店恰好在开发区或者地铁站点末端,则意味着盈利希望渺茫。
而更让华润头疼的的是其关店止血这条退路也被合作方早早堵上。“即使有些站客流少,协议规定不能关。我们无法做出选择。”许焕旻满是无奈。
比VanGO地铁便利店稍好的是,2010年在成都地铁开店的红旗连锁有更多的自主选择权。当初红旗连锁经过评估,最后选了6个站点经营。坏消息是,不到2年时间,红旗连锁便撤离地铁。
李建鹏分析认为,当初成都兴建地铁用意在于方便市民出行,没有计划跟商业结合,因此设计的主要是过路通道。不像广州、上海地铁便利店附近还有一些其他小店面,如面包店、饰品店等等,成都地铁商业没发展起来,难以产生集聚效应吸引顾客驻足。而且地铁初期营运量还没达到可以开便利店的阶段。
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