仅一年时间，地产界基于营销变革的探索就从电子商务转移到了移动互联网。

其中既包括开发商、二手房中介，也有房地产PC互联网甚至传统媒体。

4月22日，易居中国正式推出“口袋乐居”、“口袋经纪人”、“口袋家居-装修钱管家”三款房产家居类移动客户端APP产品；此前，北京房地产中介最大份额占有者链家地产已经推出掌上链家；传统媒体楼市传媒总裁蔡鸿岩也不甘落寞，他单独成立研发团队于去年推出率先推出针对B端的i楼市。

抢滩者中有人看重的是移动互联端口背后的广告价值，也有人更看重线下的配合，但没有人知道这场战争的未来能否打造出真正的商业模型。

移动互联网的诱惑

前不久举办的北京春季房地产交易会上，出现了一个新事物，被称为数码房展的“楼盘码”。许多参展楼盘都放置了一个供参展观众手机扫描用的二维码，展会组委会也第一次将参展商的二维码印在参展导示图背面，观展者只要扫扫二维码就可以了解楼盘详细的情况。

上述楼盘码只是楼市传媒手机客户端探索的一部分。早在2011年4月，i楼市针对iPad的APP就已经上线；2012年，针对手机的APP上线。据蔡鸿岩解释，iPad版APP针对的是B端（企业用户），手机版APP针对的是C端（个人用户）。i楼市的一个主要功能，就是多媒体楼书的功能。企业用户登录APP以后，可以用iPad向用户展示地图找房、动态显示楼盘的位置信息，并能通过三维户型展示、实景漫游，来模拟现场看房。而个人用户可以通过这款APP查找全国各地的楼盘和社区的信息。

易居中国所推出的“口袋乐居”，前身是已超百万级下载量的“口袋房产”，这是一个集信息平台、工具平台、数据平台和交易平台等多项功能于一体的手机客户端。该产品的创新在于开拓了房地产互联网产品除“房源型”、“资讯型”、“交易型”后的第四大维度导向“房价型”产品。其“口袋经纪人”定位于二手房房源管理移动平台，可随时随地使用。“口袋家居-装修钱管家”则定位于装修需求消费者的移动百宝箱。

这场看似是媒体竞争的战争，中介服务商也不甘落寞。链家地产早于去年就与IBM合作研发了SE销售管理系统，即掌上链家。

易居集团高级副总裁兼乐居互联网集电商公司总经理贺寅宇的感受颇深。“今年是移动互联网的爆发年。很多研究机构预测，今年整个移动互联网人数会达到5.2亿，PC互联网迈入5亿用户群时代花了很长时间，但移动互联网只花了两年时间。”