恒大拿出一部分广告费搞足球,广告效果比传统广告要好10倍,恒大集团在借用体育作为企业广告效应这一点,可以说已经成为中国企业的排头兵。
恒大进军体育界,除了履行社会责任的重大因素外,作为一家企业,必须考虑到品牌效应和社会效应,撬动体育营销这个全球瞩目的大杠杆。
在涉足职业体育的初期,恒大集团相继协办了2004年广州国际龙舟赛、广州横渡珠江活动,赞助男子乒乓球世界巡回赛。2005年,恒大独家冠名“2005年女子乒乓球世界杯”赛。2008年1月,恒大出资2000万元独家赞助第49届世界乒乓球锦标赛,开创了世乒赛首次由中国企业独家赞助的历史先河。
2009年5月22日,恒大集团2000万元注册成立了国内首家职业排球俱乐部,同时在国内其他俱乐部挖来了冯坤、杨昊、周苏红等多名前国手加盟。2009年8月,恒大女排俱乐部以年薪500万元聘请郎平担任主教练,使恒大完成了一次经典的体育营销。2009年8月12日,来自100多家媒体的200多位记者齐聚广州,谁有这么大的魅力呢?答案是郎平,当日在恒大酒店举行了恒大女排起航暨“郎平归来”欢迎仪式,不光引得各地媒体记者纷至沓来,广东电视台还现场直播了郎平与恒大牵手仪式,毫无疑问,从国外回归的“铁榔头”即将带领一支由公司刚注资成立的女排俱乐部,是一个爆炸性的重大新闻,而在这种关注的带动下从这一天开始很多人“顺便”知道了恒大。是的,这种认知是潜移默化的,因为女排在国人心中的位置之高,因为郎平的金字招牌当之无愧,这几个要点恒大当然明白,也可以说让恒大董事局主席许家印牢牢抓住了,所以这给他以及恒大都带来了巨大的社会效应和商业效应,换句话说,这是一次成功的体育营销。
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