李宁巨亏20亿后押宝儿童市场 恐又陷入死循环

来源:地产中国网综合 2013-03-28 09:09:00

2012年度,李宁集团营业收入为67.39亿人民币,毛利25.50亿,同比分别减少24.5%及36.9%。净利润则大幅下滑,从2011年盈利3.86亿跌至今年亏损19.79亿元,同比下降613%。

“体育服装品牌现在的困境是为前几年疯狂扩张而买单。”业内知名咨询公司关键之道CEO张庆此前在接受记者采访时表示。2012年,整个体育服装品牌的集体触礁。净利润下滑、高库存、大幅关店及订货会数据下滑等等一系列问题都在这一年集中爆发。

但李宁并没有因此消沉。就在业绩发布之后的3月26日,第二十一届中国国际服饰博览会上,李宁童装首次独立亮相。自从2010年涉足童装领域以来,李宁一直采取授权给其他品牌的方式经营,直到今年1月1日才正式由旗下的天津宽猫咪进行运作。

不过有同行人士却表示:“儿童产业或许只是昙花一现。”并明确称不会介入童装领域。“这一轮婴儿潮过去之后,童装会陷入到与现在体育服装品牌一样的高库存、清库存的死循环之中。”

力主关店清仓

李宁回归后,和业内同行一样,选择了大幅关店和清库存

2012年李宁的一切举动都预示着业绩的惨淡,从张志勇辞去职位到李宁本人的回归,历经人事地震又逢业绩动荡,李宁这位曾经的业内老大不断改革以图自救。

但这并不意味着李宁公司马上会扭亏为盈。李宁财报中明确提示:预计公司财务表现至少在2013年上半年会继续面临挑战。

2012年,李宁旗下四大板块:李宁牌、红双喜牌、乐途牌及其他品牌,营业收入分别为59.26亿、5.4亿、1.09亿及2.16亿。除了红双喜盈利0.79亿之外,其他均亏损。

即便在这样经营不景气的情况下,李宁还是赞助了5个赛季的CBA。李宁方面一直没有透露金额,但坊间传闻赞助费用却高达二十亿。李宁还将NBA球星韦德从耐克挖过来做代言人,根据《福布斯》杂志截至2012年6月的排名,韦德每年的代言费为1200万美元,排名第35,而李宁与其签约10年,费用应在1亿美元左右。

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李宁巨亏20亿后押宝儿童市场 恐又陷入死循环
来源:地产中国网综合2013-03-28 09:09:00
2012年度,李宁集团营业收入为67.39亿人民币,毛利25.50亿,同比分别减少24.5%及36.9%。净利润则大幅下滑,从2011年盈利3.86亿跌至今年亏损19.79亿元,同比下降613%。
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