成都购物中心品牌重合率达50% 同质化竞争将加剧

来源:地产中国网综合 2013-03-19 09:24:00

“丽点”是四川本土的一批新生代女鞋品牌,作为坚持走品牌战略之路,公司品牌总监李女士坦言,当初也曾想让企业品牌进驻成都商场,却屡次被大商场的高门槛吓了回来。“以前也曾谈了几家商场,但进场费、渠道费却是一些大品牌的三到四倍,实在让人吃不消。”李女士这样告诉记者,最终公司也放弃进驻大商场的想法,以专卖店的形式营销自己的品牌。

一方面,每个购物中心运营都强调走出差异化;另一方面,却是大量的新兴品牌被商场的高门槛拒之门外。而这主要是因为一些新品牌在消费者眼中认知度低,风险系数大。“相较之下,引进成熟品牌商场人气更有保证。”业内人士指出,这种短视行为也加重了成都商业体品牌重叠化倾向,导致了商场竞争恶性循环的经营现状。

记者探访

凯丹广场【调查时间】3月16日上午

【卖场定位】凯丹广场是新南天地商圈核心卖场,主要面向城南和桐梓林片区的消费群体,消费体验包含餐饮、服饰、娱乐、院线等。

【品牌调查】进入一楼,星巴克、SEPHORA和H&M等服装品牌占据“第一视角”,据工作人员介绍,成都第一家H&M店就开在这里,西班牙同类品牌ZARA也在一楼中心位置,一楼服饰类品牌还有MANGO、棉衣工房、Teenie weenie、Lee等。二楼,满记甜品和快消服饰品牌优衣库在边缘位置两侧,刚好盘活商场死角,门店合并两个的品牌有Im David,Selected,GXG以及品质鞋类如CROCS,annastar、苹果店,三楼童装和餐饮分别占据一般面积,而餐饮品牌也是我们熟悉的澳门豆捞、彼得西餐厅、小天鹅火锅店等。

【品牌重合】包括服装、数码、餐饮品牌与成都其他商场主力店品牌重合度较高,商场品牌重合度超过50%。来福士广场【调查时间】3月16日下午

【卖场定位】汇聚都市购物的人气卖场,品牌和建筑外形表里如一时尚新潮,消费体验同样包含餐饮、服饰、院线等。

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成都购物中心品牌重合率达50% 同质化竞争将加剧
来源:地产中国网综合2013-03-19 09:24:00
在商业体竞争最为激烈的2012年,成都多数购物中心的品牌重合率达到50%,同质化竞争还将在2013年进一步加剧。由于成都商业体高速扩张,必然决定了大中型商场要经历这样一个品牌重合度高的阶段。
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