成都购物中心品牌重合率达50% 同质化竞争将加剧

来源:地产中国网综合 2013-03-19 09:24:00

高力国际成都公司相关负责人分析认为,由于成都商业体高速扩张必然决定了大中型商场要经历这样一个品牌重合度高的阶段。尽管各大商场都有一套属于自己的错位经营成熟经验,形成了独步市场的品牌差异优势,但从行业整体看,市场定位雷同,商品品牌、品类、档次相似,是当前成都很多商业体存在的突出问题。

逛商场感觉相似陷入同质化僵局

“现在逛商场感觉越来越相似了。”常逛商场的成都时尚杂志社主编邹妮娜告诉记者,就拿CK、H&M、Stradivarius和ZARA这几个牌子来说吧,来福士、奥克斯广场、金牛万达广场等几家商场都有,而且装修风格、背景音乐、促销方式完全相同,就连服装挂板的位置都差不多,看多了要是不晕才怪。

不久前,记者对成都大中型商场进行了一番探访,商场内销售的服饰、餐饮、奢侈品等主力店品牌几乎都有不同程度地“撞衫”。据统计,包括金牛万达广场、奥克斯广场、凯丹广场等在内的几大购物中心,商业品牌重叠度达20%-50%。

记者从市内几大商业体现场了解到,仅以购物中心的女鞋品牌为例,同类型进驻的品牌以及旗下子品牌就多达20至30家,货品款式几乎完全一样。在服装、配饰方面,目前市场流行的成熟品牌几乎每家商场内都有,有差异的品牌,又没有鲜明的个性,看了也让人印象模糊。特别是在商场一层的化妆品专柜,品牌相似程度能达到80%以上。

“现在的商场逛来逛去看到的都是这些熟悉的品牌,基本没觉得有什么特别的。”记者随机在春熙路、总府路采访了数十位市民会不会特意到哪家商场买东西,多数人表示到哪家都行。

四川商业地产联盟秘书长冉立春表示,由于市场上成熟的品牌数量有限,品牌同质化竞争必然加剧,以后商业购物中心的营业能力将面临考验。成都商业体同质化现象加剧,商场经营风险也将激增。

青睐成熟品牌品牌重叠成恶性循环

“商场出于招商运营方面的安全考虑,不得不引进同类型的成熟品牌而对一些陌生的新品牌拒之千里,这也侧面导致了商场竞争恶性循环的经营现状。”有业界人士对成都商业体扩张趋势表示担忧。

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成都购物中心品牌重合率达50% 同质化竞争将加剧
来源:地产中国网综合2013-03-19 09:24:00
在商业体竞争最为激烈的2012年,成都多数购物中心的品牌重合率达到50%,同质化竞争还将在2013年进一步加剧。由于成都商业体高速扩张,必然决定了大中型商场要经历这样一个品牌重合度高的阶段。
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