Ralph Lauren北京门店仅剩2家 激进拓展计划成空

来源:地产中国网综合 2013-03-19 08:56:00

错失黄金时间,能否卷土重来?

据麦肯锡公司报告显示,中国人目前在境内外的奢侈品消费额占到全球消费总额的1/4以上,取代了日本,成为世界头号奢侈品消费大国。

从LVMH集团、PPR集团发布的2012年财务报表来看,LV、GUCCI等国际大牌的销售额增速明显下降。这之中的重要原因之一就是中国经济增速放缓抑制了消费,加之政府对企业向官员赠送高价礼品行贿的打压力度加大,使得中国消费者越发谨慎。

错过了奢侈品增速最快的好时期,Ralph Lauren在此时将高端产品线打入中国市场,消费者会买单吗?

麦肯锡数据显示:在过去的四年,中国国内的奢侈品消费以每年16%-20%的速度递增。从现在到2015年该增速将降至每年12%-16%的区间。

但是,即使是12%的增速也远超其他任何国家。因此,在未来3年中,中国人的境内外奢侈品消费金额在全球的占比也必然进一步提高,预期达到34%左右。到2015年,预计中国人在境内外的奢侈品消费额占到全球消费总额的1/3。

如今,中国奢侈品市场逐渐趋于饱和状态,各大品牌的“圈地”行为已进入白热化阶段。然而发展空间依然存在。例如,Tod’s集团旗下品牌Roger Vivier在逆势中实现了三位数的增长。而2012年Valentino总收入为3.9亿欧元同比增长22%。自2010年起,收入增幅高达70%。

除此之外,MCM、Marc Jocobs等后起之秀依旧势头迅猛。已经错过中国奢侈品市场“黄金时期”的Ralph Lauren依旧不能小觑这些潜在的竞争对手。保证其独特的竞争优势,加快在中国开店的速度的同时提升开店质量,是整合后进驻中国市场的必经之路。

作为中国市场上最普遍的两个仿冒品牌之一,中国消费者还会为这位“迟到者”买单吗?恐怕不一定。

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Ralph Lauren北京门店仅剩2家 激进拓展计划成空
来源:地产中国网综合2013-03-19 08:56:00
为提高RL在中国的高端品牌形象,2010年公司从代理商处收回经营权,开始自主管理,直接面对大中华区消费者。致力于将自己定位成奢华、时尚,质量上乘的优质美国品牌。但自从Ralph Lauren将经营权收回之后,中国重点城市北京的状况却不容乐观。RL庄胜崇光百货店和RL太阳宫百盛购物中心店相继关闭,至今已有一年多的光景。
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