重新调整后的新华南MALL一期项目(A、D区,商业面积大约为9万平方米),将于今年5月份举行签约仪式,并预计于年底正式开业;而剩下的8万平方米项目,将于2014年完成调整后对外营业。
探究昔日败北原因知情人介绍,2005年开业初期,华南MALL整体招商情况比较不错,百安居、铜锣湾等一批有影响力的企业都进来了,当时的招租率近50%,但由于当时华南MALL周围几乎都是荒地,没有固定人口作支持,没过多久,百安居、铜锣湾等商户纷纷撤场。
某零售界资深人士认为,一个商业项目建在一个人烟稀少的地方,本来就是经营商业地产的大忌,早期的华南MALL不具备必要的市场条件。不过,与2005年开业时相比,如今的新华南MALL人流量确实多了很多,这主要得益于周围的房地产开发。
有业内人士认为,定位脱离实际,也是当初华南MALL没做起来的另一主要原因。
据知情人介绍,当初华南MALL被美国《时代周刊》评为世界最大的购物中心,前任老板胡桂荣将华南MALL定位在“立足珠三角,辐射全中国”,招进的商家消费水平偏高端,而东莞一个二级城市,根本无法消化一个近50万平方米的购物中心。资本市场的过分狂热,和对市场的不了解,造成华南MALL开业不久迅速凋零。
另外,2002年中国购物中心发展刚起步,当时华南MALL的运营团队几乎都是地产人才,缺乏专业的商业团队操盘。
中国的任何一个MALL没有3~5年时间的培育,根本做不起来。高铁栓表示,自接手以来,一直在解决新华南MALL的历史遗留问题。“前几年,不集中招商,有合适的商家就招进来,就没进行大规模的调整。我们选择放缓速度,解决了历史遗留问题。”商铺物业的大量外售,也是造成当初华南MALL难以经营的原因。据北大资源方面核实,未收购之前,华南MALL购物中心80%的商铺物业权已经出售给散客小业主。现如今,北大资源逐步在解决商铺物业问题。
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