阿迪达斯加速在华扩张 去年下沉、新增800店

来源:地产中国网综合 2013-02-19 08:29:00

据《中国商界》报道,阿迪达斯集团去年在华新增门店约800家,能不让正处于关店潮及高库存危机中的安踏、李宁等国内体育运动品牌心惊胆寒吗?

在2012年的中国市场,从国际品牌耐克到国内安踏、匹克等一众品牌日子过得着实难受。无论是耐克的业绩缩水,还是李宁、匹克等国内品牌的关店及高库存,都集中说明运动品牌的行业发展大势已去。试想想现在哪家不关店?

可细细观察,如今还确实就有那么一个另类—阿迪达斯。近日,阿迪达斯集团宣布去年在华新增门店约800家。而且,2012年获得了超过145亿欧元的销售额,并由此像此前宣布的一样创下新高。而据此前阿迪达斯中国区总裁高嘉礼发布的“通往2015之路”战略显示,阿迪达斯计划“每年在华增设500家门店,并一直保持到2015年”。

过去几年间,阿迪达斯在中国被本土竞争对手超越,之后又迅速反超对手并重回快车道的经历,无疑成了商界的经典一幕。在中国市场激烈的竞争中,还有什么比扭转败局更令人兴奋和激动呢?而2012年,它依旧气势如虹,正加速快跑,它的发展势头没有受到任何干扰,能不让安踏、李宁等国内体育运动品牌心惊胆寒吗?

再好不过的时机

据了解,与阿迪达斯去年在华加速扩张相比,中国本土运动品牌均受困于存货压力,处于关店收缩的境况。而快速增长源自其雄心勃勃的扩张战略,根据其2010年底公布的“通向2015”计划,阿迪达斯将从当时的5500家门店增加至8000家,从550个城市延展至1400个城市。在计划实施的第一个年头2011年,它就已经净增了1175家门店,拓展了115个新城市。

值得注意的是,低线城市(三四线甚至是五六线城市)扩张是该战略的核心部分,人口5万到50万的城市都被列入目标,“在北京、上海等一线城市的主战场之外,向低线城市的下沉,是阿迪达斯未来重要的增长点。”阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer说,公司把稳定和持续增长作为目标,在2015年营业额会达到历史最高。截至去年末,阿迪达斯已在中国900多个低线城市开设了约7800家零售店铺。

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阿迪达斯加速在华扩张 去年下沉、新增800店
来源:地产中国网综合2013-02-19 08:29:00
近日,阿迪达斯集团宣布去年在华新增门店约800家。而且,2012年获得了超过145亿欧元的销售额,并由此像此前宣布的一样创下新高。而据此前阿迪达斯中国区总裁高嘉礼发布的“通往2015之路”战略显示,阿迪达斯计划“每年在华增设500家门店,并一直保持到2015年”。
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