宗庆后表示,2013年其将开出5家~10家商场,3年~5年内投入100亿元开设100家商场,一、二、三、四线城市齐头并进,自建与租用商场相结合,快速推进娃哈哈零售业发展。
连降3年增速放缓2011年未达标
2009年娃哈哈营业收入为436亿元,同比增长33%;2010年实现营业收入549亿元,同比增长26%;2011年,娃哈哈营业收入达678亿元,同比增长23%,但没有实现上一年定下的营业收入突破700亿元的目标。
在营业收入未达标的同时,盈利空间也被压缩。原材料涨价和各项经营成本增加使得税前利润增幅并不明显。
2012年,娃哈哈确定了营收850亿元的目标,这意味着2012年娃哈哈的增速要在25%以上。但饮料行业在2012年的增速大幅下降,从此前20%左右的增长速度降到10%左右。作为行业一员的娃哈哈自然也不例外。其2012年的增长也有所放缓,很可能再次无法实现营收目标。
以前的多元化经营并不成功
2002年5月,娃哈哈开始多元化经营,涉足童装领域,并确定了“3个月内组建2000家加盟连锁店,年销售额突破10亿元”的目标。然而据娃哈哈给出的数据,2011年娃哈哈的童装年销售额只有2亿元,加盟店与直营店合计500多家,与10年前确定的目标相差甚远。
除了童装之外,娃哈哈在2010年5月推出的高端婴幼儿配方奶粉——爱迪生奶粉,业内统计年销售额在1亿元左右。而在娃哈哈的公开资料中,宣称要力求爱迪生奶粉的年销售额冲刺100亿元,成为行业龙头。
这次进军零售业,娃哈哈能否复制在饮料行业的成功有待观察。零售业在国内属于竞争相对激烈的行业,娃哈哈虽然自身有一些优势,但是要在短时间内成功,在品牌、人才、运营管理等方面都有很大的阻力。如果国内零售业发展不顺利,抄底欧洲就可能遇到麻烦。
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