老字号让位快时尚
随着商圈定位升级,越来越多的传统百货及零售店纷纷让位国际一、二线及众多走快时尚发展线路的品牌,上海南京西路就是最为典型的例子。这条曾是老字号集聚地的商业街,如今已被快时尚品牌所占据。
中投顾问零售行业研究院杜岩宏表示,与二百永新相比,优衣库优势更加明显,且其扩张步伐逐渐加快,进驻淮海中路淘汰老牌百货商城也在情理之中。“不过,如此大规模的旗舰店对优衣库的管理能力提出了重大考验”。有观点指出,优衣库此次接盘将这1万多平方米的物业租下,对其来说亦是一场豪赌。
在业内人士眼中,由于缺乏大型旗舰店,淮海路一带人气一直不旺。和南京西路相比,淮海路主要是快时尚的集聚地。优衣库等快时尚品牌在快速开店对传统百货形成一定冲击的同时,自身相互之间的竞争也越来越激烈,且目前电子商务、电视购物等新兴零售渠道的崛起和快速发展,使得快时尚在快速开店的同时也需要进行差异化经营。
不过,齐晓斋则告诉《每日经济新闻》记者,淮海路客流量并非主要问题,关键是商圈内门店的吸引力。“淮海路那边快时尚品牌很多,进去后和大家既有竞争又有合作,且门店增加后辐射圈更大了,这亦是在共同做蛋糕”。
“如何将差异化、规模化效益发挥出来才是优衣库应当重点关注的难题。”杜岩宏认为,优衣库在店面选择、营销策略方面较好,快速扩张给企业带来了经济效益,且目前为止,电子商务尚未阻碍其长期发展。
在南京西路,优衣库亦有规模较大的旗舰店,丁利国认为,南京西路快时尚有意识往奢侈品方面靠,对其而言更多是树立品牌形象,淮海中路快时尚集中,已然形成一个商圈,两个地方品牌的定位存在差异。
“可能并不会完全做自己的店,优衣库品类宽度也做不到这么大。”九派咨询管理总经理邵立刚则表示:“如果后续淮海路打造成了奢侈品一条街,优衣库应该会退出来,高档的商圈其实并不适合优衣库,往二、三线走的路线是非常正确的。”
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