一进一退耐人寻味
国美结束全线在港零售业务,除了证明国美在香港家电零售市场上的失意,也意味着国美的国际梦折戟香港。
早在2006年,国美集团发布的未来五年规划中就明确表示,将在2010年进军国际市场,重点在东南亚国家进行网络开发。在国美大手笔进军香港的背后,寄托的是黄光裕打开东南亚市场的野心。
香港公司注册处资料显示,香港国美于2002年12月13日注册,原名威俊投资有限公司,2003年在香港开展零售业务后更名为香港国美。黄光裕的妹妹黄秀虹、妻子杜鹃均为香港国美的董事。
据记者了解,2004年国美电器在香港借壳上市时,香港国美由于仅成立一年,属于仍未成熟的门店之一,未被装入上市部分。
尽管黄光裕当初出于树立形象的考虑,宣称香港国美的成败不重要,但黄光裕亲历亲为的大手笔显示了其对国美在香港一炮打响的期待。
2003年黄光裕亲自选址,一口气租下了当时最繁华的旺角家电一条街入口处的宏安大厦,开起了一间包括四层楼面、面积近3000平方米的电器超级卖场。据称其当时的月租金已达170万港元,引得港媒评论国美不是来赚钱,而是来烧钱的。
但香港的钱显然不好赚。2009年,何阳青已经透露,在香港的店面租金成本远远高于内地,因此国美在香港和内地的经营策略完全不同,更要实行精细化管理。而相较于苏宁镭射在香港零售市场上的高调亮相,香港国美的宣传已经少之又少。
事实上,国美在香港激烈竞争的家电零售市场一直水土不服。一方面,在国美进入香港之前,丰泽、百老汇、镭射影音、泰林和吉之岛百货五大零售巨头已经掌控港市40%份额。另一方面,国美擅长的价格战在香港并不奏效。国美在内地的大卖场优势在香港寸土寸金的地方无法施展。
同时,国美集团高层对香港国美的态度也在悄然发生转变。相对于何阳青在2007年接受媒体采访时曾高调宣布国美香港店从2006年就开始实现赢利,国美占据香港家电零售市场30%的目标也已基本实现的言论,他此时对于香港国美并不隶属于上市公司,因此上市公司无从知晓具体业绩状况的回答也耐人寻味。
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