千亿军团

2012年12月21日，保利地产的签约额突破千亿，成为第二家成功跻身千亿俱乐部的房地产企业，同比增速超过36%。

与此同时，在上半年短暂休整后，万科也在狂飙，2012年11月份，万科销售171.3亿，创历史第二高，而前11个月，万科的销售总额达到了1271.5亿元。多家机构均预计，万科12月推货会更高，平稳去化下，2012年销售额有望超1400亿元。

除了万科、保利，绿地2012年销售也有望破千亿，此前被认为有望冲进“千亿俱乐部”的恒大和中海则将达到接近千亿的规模。

数据显示，2012年前11个月，中海地产累计实现房地产销售额1059亿港元，至此，中海地产已完成全年1000亿港元销售目标的105.9%。而1000亿目标还是年中在800亿目标上调后的数字。

恒大地产公布的数据则显示，2012年1—11月实现合约销售额846.3亿元，提前完成年初制定的800亿元合约销售目标。

抛开恒大，单就规模而言，在保利、中海两大巨头中，保利将对万科构成直接的威胁。

目前，保利地产已经确定要在未来的几年里保持20%~30%的增长速度。

保利地产高管透露，2012年前11个月保利在全国市场占有率达到1.72%，较去年增长0.48个百分点，其中珠三角实现销售额近300亿，这可是招商地产、金地集团、富力地产等一线房企在全国一年的销售额。

数据显示，截至2012年11月中旬，招商地产在全国的销售额为300亿元左右，金地集团前11个月销售额为298.9亿元，富力的数据则为291亿元。

相比之下，万科的增长速度明显低于保利地产。

在三巨头中，万科有明显的随大势现象，而保利和中海则表现出惊人的逆势发展能力。在行业最为艰难的2008、2011—2012年上半年，中海和保利均实现了高速增长，而万科则稍微停顿，这给了中海、保利赶超的机会。

当然，保利千亿的成功，也有和万科相同的基因。和万科冲击千亿的法宝一样，保利的两张王牌是刚需与高去化。

在保利2012年千亿销售额中，120平方米以下刚需产品销售占住宅类产品比例过七成。据保利地产内部统计，自住需求的购房者比例近九成。

而保利地产2012年销售整体去化率高达八成，远高于去年的68%。这个数据甚至高于2012年的万科。