当“快周转”成为房地产项目运营的关键词，产品的打造似乎也愈来愈多地走上了“复制化、模块化”的道路。

然而，2022年的北京房地产市场，当备受市场瞩目的二环豪宅项目-端礼著，创下开盘热销49.54亿的业绩后，“产品主义”再一次成为业内热烈讨论的话题。

究其原因，是因为端礼著在“二环内城+丽泽金融区核心“的超优质地段价值加持的情况下，没有选择“躺赢”，反而在产品打造上不惜成本的投入和加码。这种产品主义的情怀，源于三大开发商-首开、建工、中海，对土地的尊重，对客户的尊重，以及国企和央企的责任感与使命感。

“内城无界山水”造物观，打磨二环封面作品

溯源，是800年历史长河——端礼著，位踞金中都端礼门源址，见证京城800余年都城风华。地处莲花河、凉水河、西护城河汇流之处，“万泉寺”地脉，有万泉之源的美誉。

展望，是金融区磅礴伟力——时光流转，曾经的端礼门畔，如今已发展为丽泽商务区核心，拥有国际金融区的非凡气质及磅礴未来，立于时代潮头。

基于独特的土地特质，端礼著综合考量国际先锋人居理念与内城生活方程式，从规划、建筑、园林、户型、服务六大维度匠心创著，让作品连接历史与未来，以“内城无界山水”造物观，打造“身居繁华万千，心中自有丘壑”的主场领域。

视野·无界

视野，无界于内外。社区规划统筹考量红线内外景观，与西南侧城市口袋公园融合设计。围合式布局、错落式楼栋排布，最大化每户景观视线。社区内大尺度景观园林，社区外城市公园、莲花河、都市繁华相互交融，尽收眼帘。

建筑·无界

建筑立面，与城市肌理融合。端礼著呼应金中都端礼门文脉及国际金融区的“金”字内涵，汲取现代豪宅纽约西21街551号香槟金线条灵感，以大面积玻璃面、高级灰铝板、“香槟金”流线构筑建筑外立面，打造【盛世光幕】作品，致敬城市气度。

园境·无界

约24000㎡的大尺度园林景观面积，十大景观节点，打造北京首个五觉山水园林，激活感官的全新认知。社区中心Centre Park中央草坪，搭配折叠中央会客空间，演绎纽约中央公园式的国际高端住区生活场景。

空间·无界

基于不同家庭生活需求，端礼著规制建筑面积约130-180㎡三至四居超配无界空间。全景落地窗巨幕宽厅、“lounge bar”理念餐厨空间、酒店式主卧套房等匠心设计，引领国际生活趋势。

生活·无界

端礼著基于对时代领潮者的八大洞察，力求呈现非复制化的产品，打造经得起时间考验的作品——【时间的藏品】。在全屋的选材中，端礼著甄选高定岩板、西西里灰石材、奢雅木饰面，搭配金属线条，强调空间的光感与质感，营造雅致底蕴的感受。在品牌上，遴选劳斯、高仪、博世（或同等品牌）等国际一线品牌，同频全球顶级品牌审美标准及生活质感。

同时，将生活细节融入设计，秉持“以人为原点”的造物观，提出“酒店式生活理想”的居住理念，在超配匠心选材和国际级品牌配置之外，项目又增配如电热毛巾杆、折臂龙头、全屋智能化系统等，其内核是让居者体验到如超星酒店管家照拂一般的舒适体验，让房子有温度、有灵魂。

服务·无界

豪宅的本质是高品质生活享受和生活方式，而物业服务对居者的生活品质起着举足轻重的作用。端礼著引入享有“中国第一管家”之誉的中海物业，采用最高等级的“中海·玖系”五星级服务体系，“24+4+3”专属管家服务，呵护品质生活温度。

首开作为端礼著项目的操盘方，在项目的产品打造中，完美诠释了对土地的尊重、对城市的敬畏、以及对客户生活美学的呼应，成就了端礼著的极致产品力与国际化豪宅气质。

“产品主义”的胜利，再创首开作品里程碑

“一部首开史，半座北京城”，作为老资格的北京市属国企，首开以“城市复兴官”为己任，秉承“践行责任，构筑美好”的品牌理念，全力打造中国最受信赖与尊敬的房地产企业。

40多年来，首开与北京一起经历了每一个重要的时刻，承担了北京重大的民生、政府工程建设。累计开发面积超过5000万平方米，几乎在北京的每个发展阶段都留下了代表作。先后承接了亚运村、大运村、奥运村、国家体育馆、五棵松文化体育中心、国家速滑馆“冰丝带”等一系列标志性建筑，让北京被世界铭记。

而随着人居需求的不断升级，首开亦保持着时刻同频客户需求、时代生活标准的理念，从客户深研到产品定位，摈弃复制化的思维，打造符合市场、满足客户、契合土地的优质作品。

基于以上理念，才有了现在的二环豪宅标杆之作-端礼著；端礼著也用成绩证明了，敬畏市场、理解客户、尊重土地，用心做好产品，必然会收获市场和客户的认可。