5月新周期下房企继续调整布局策略 品牌宣传和数智化营销空前提高

来源:中国网地产 2022-07-06 16:51:42

 中国网地产讯 近日,安居客发布《2022年5月全国房地产市场月报》。报告指出,5月房地产政策环境持续改善,全国政策放松力度也有所加大,头部房企根据行业新周期形势,进行调整全国项目布局和全年业绩销售目标,并抓住月初“五一”小长假和政策利好积极营销。在市场供应层面市场规模大的城市以价换量营销更为积极,潜力型城市更热衷延长折扣活动周期。在需求层面头部房企的项目客户关注热度环比上涨12.2%,客户购买意愿热度环比上涨3.6%,市场热度出现明显回暖,短期内交易端会有回暖,但客户观望阶段易受市场风向影响。在房企数智化营销层面,房企整体在数智化广度和深度方面环比上月有所提高。

1-5月头部房企业绩同比大幅下滑,因此部分房企对今年销售目标进行下调,同时较多房企调整前两年市场“下沉”的战略,改为重点布局核心城市和高能级城市。在新的发展周期下,城市住宅交易量降级,房企债务“暴雷”事件频发,消费者对地产项目的产品质量和交付能力更为关注,因此5月融创绿城、美的置业在产品质量和交付力上加强企业品牌宣传。5月地方支持性调控政策呈井喷态势,碧桂园龙湖等企业抓住月初“五一”小长假契机,大范围开展直播、秒杀、音乐会等线上线下结合的数智化营销折扣活动,营销积极性空前提高。


(责任编辑:杨帆)
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5月新周期下房企继续调整布局策略 品牌宣传和数智化营销空前提高
来源:中国网地产2022-07-06 16:51:42
近日,安居客发布《2022年5月全国房地产市场月报》。报告指出,5月房地产政策环境持续改善,全国政策放松力度也有所加大,头部房企根据行业新周期形势,进行调整全国项目布局和全年业绩销售目标,并抓住月初“五一”小长假和政策利好积极营销。
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