大悦城北京全城燃动“大悦消费季” 把握城市脉动 赋能城市新消费

来源:中国网地产 2022-07-06 13:41:13

随着北京疫情防控态势持续向好,大悦城控股北京商业迅速响应号召,各商业项目于6月下旬以恢复堂食为信号,全面投入复工复产。据悉,7月起大悦城北京商业还将围绕“大悦消费季”这一主题全面启动系列活动策划,进一步促进消费回暖。在严格落实防疫政策的同时,大悦城控股北京商业借势数字经济,通过消费满返、商户联动等多样重磅促销活动提振消费。同时,面对后疫情时代“烟火经济”的持续升温,北京商业创新营销方式,通过打造创意市集消费文化,为消费者、品牌商户和城市创造价值。

多措并举重振美好生活,履职尽责彰显央企担当

6月6日北京恢复堂食后,大悦城控股北京商业各项目在全面恢复营业的同时,严格按照北京市疫情防控政策的有关规定,贯彻落实防疫措施,为消费者营造安心的购物环境。

此外,为了迅速吸引客流回归,北京商业策划“悦启好食光”话题传播,点燃消费者喜迎堂食回归的公众热情,并联动场内各品类商户,迅速推出优惠折扣、上新首发等活动,利用多重营销手段,聚合零售、娱乐体验等多元业态,释放让利补贴。

在西单大悦城,场内近20家餐饮商户共同推出大元气工作日优惠套餐,并与阿里本地生活直播团队达成合作,以“满减券包+直播”的形式进行线上销售,吸引了一大批周边写字楼的刚需人群。堂食恢复当天,西单大悦城总客流即恢复到平日客流的70%。祥云小镇联合场内餐饮商户通过消费满赠礼、同行免单券和消费多倍积分等形式吸引消费者到店。祥云小镇堂食恢复首日客流2.86万人次,与去年同期持平,销售额同比增长6.3%,首日餐饮销售提升超100%。大兴大悦春风里通过多渠道释放堂食优惠信息,推出团购优惠、餐饮礼金券、畅玩套票等促销活动,数据显示,堂食恢复首日客流同比2021年同期上升10%。

借势数字经济,复苏城市消费力

疫情之下,大悦城控股北京商业在大力促动线下消费的同时,借势数字经济,创新消费方式,缓解市场消费乏力态势。疫情期间,北京商业借助场景化直播、线上商城等形式搭建私域流量池,推动购物中心的数字化进阶。西单大悦城在疫情期间,大力提升线上商城营销,开展线上520“至爱一夏”活动,组织品牌直播数十场,还与TONG POWER健身房、木木美术馆开展了云健身、云逛展的联合直播活动,既为消费者提供了购物优惠,又丰富了消费者的精神生活。       

此外,大悦城控股北京商业依托会员资产,积极发力社群经济,进一步拓展经营业态,通过品牌赋能,深度运维80余个垂直社群。2022年上半年,西单大悦城小程序联合中粮到家开展线上专区,上线中粮旗下福临门、中粮山萃、中粮悦润、中粮可益康等品牌商品,开展售卖等相关活动,货品供给精准匹配到会员客户,优化会员购物体验。对社群经济的深耕,打造了北京商业的私域流量池,有效提升了会员的活跃度。与中粮集团旗下多品牌的合作联动,打通了内部渠道,拓宽了业务范畴,实现了多重业态的有机互联,极大提振了消费力。

打造创意市集,助燃美好生活

近两年,空间的阻隔让人们对于线下活动和社交有着更深切的渴望,围绕美食、户外、亲子、娱乐等关键词的“烟火经济”成了疫后生活的主题,市集这一传统的城市商业形式也再次兴起。创意市集将人间烟火气与城市潮流文化相结合,正成为新兴消费趋势。

大悦城控股北京商业也借助这类新趋势,促进消费场景及方式的多元化。利用强大的资源平台与整合运营能力,投身发展市集消费文化的实践当中。根据旗下各项目的不同特点与目标客户群,因地制宜打造了众多创意市集。这些市集正逐渐成为青年潮流文化的体验场,邻里品质生活的栖息地和文化创意产业的孵化器。

西单大悦城面向新青年消费力量,致力于打造青年潮流文化的体验场。其中,可以看到欧拉市集、赶海中古市集到番茄市集等在城市各个角落恣意生长的众多小众文化社群。6月25日,西单大悦城联合POP MART推出泡泡萌粒全球首发,并在1楼东大堂举办了主题展览,吸引了众多潮玩爱好者探店打卡,在各大社交媒体平台引发热议。

大悦城北京全城燃动“大悦消费季”  把握城市脉动 赋能城市新消费_中国网地产

(西单大悦城泡泡萌粒全球首发)

中粮·祥云小镇、大兴大悦春风里、丰台大悦春风里、海淀悦界主题街区结合周边以家庭客群为主的特点,在市集活动中融入亲子、美食、户外等元素。大兴大悦春风里举办春风亲子跳蚤市集、火神庙新春庙会市集;海淀悦界主题街区自主IP“欢喜嬉水节”浪浪潮玩等市集,打破邻里之间陌生壁垒,成为邻里之间的交流平台,深化了品质生活理念。丰台大悦春风里配合承接北京市商务局需求,启幕“2022北京年货节”。京味十足的年货市集为消费者营造了浓郁的过年氛围。祥云小镇通过与花植、手作、宠物等多领域“大神”合作筹办市集活动,将国潮、非遗、音乐、手作融入创意市集,通过独特的场景体验和高品质、品牌化的文化供给引领文创新风尚,实现商圈聚客与品牌孵化双赢,打出了属于小镇自身的市集品牌。

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(祥云小镇复古花植市集)

疫情防控常态化下,消费场景、消费模式以及消费者的行为和观念都在潜移默化地发生变化。眼下的各类市集,更像是一种生活方式,建立着人与城市空间和地方文化的感情连接。大悦城控股北京商业表示,未来,北京商业将带着这份连接,继续深耕市集经济,构建新消费场景,为城市生活添加烟火气,为城市经济发展增添活力。

聚焦北京消费季,引爆夏日消费潮

2022年上半年,大悦城控股北京商业切实贴合北京消费季主题,积极参与了北京首发节、夜京城、第十届北京惠民文化消费季、品质生活节等市级重点活动,提振消费者信心,促活城市消费力。下半年,北京商业将通过举办创意市集、特色展览,发放团购券、代金券,推出会员专属优惠,开展直播带货、社群团购,全力搭建线上商城等方式,多维度、全系统爆发,提振消费信心,进一步拉动消费。

即将到来的2022年7月暑期档,大悦城控股北京商业将推出“大悦消费季”系列活动,全力以赴推动复商复市,激发消费潜力,拉动城市经济增长。各项目将联合品牌商户,线上线下多平台发放大量“悦购券”,刺激消费;开展“悦直播”,邀请悦物推荐官力推独家爆款秒杀商品和限时最低团券,打造专场直播间,助力消费整体回暖;举办“悦市集”,策划落地古德拉克市集聚焦夜经济,恢复城市烟火气。

消费季期间,大悦城控股北京商业将策划城市级活动“悦夏召集令”,引爆夏日消费热潮。北京商业持续深耕六年的青年艺术原创IP活动「毕业生艺术展」,在今年全面升级,在明星毕业作品首展首秀的基础上,精进创新,融合国潮、潮玩IP、创意市集等元素开启城市艺术漫游计划。作为青年潮流文化中心的西单大悦城将试水“元宇宙”赛道,与热门IP AZZZA(亚萨)合作开展“仲夏夜不困潮玩go”NFT特别企划,激活城市年轻消费力;作为全景式露天街区,祥云小镇将响应大力发展“夜经济”的号召,依托夜市、音乐会、露营、深夜食街等重点形式,增添夜间消费活力,夯实“夜经济地标”的特色标签;大兴大悦春风里、丰台大悦春风里、海淀悦界主题街区将结合属地客群特点,围绕家庭亲子、户外休闲、社交娱乐等主题,开展京南首场气球节、童趣戏剧节、酷萌水乐园、亲子运动季、越野障碍赛等活动,营造夏日消费狂欢氛围。

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(大兴大悦春风里酷萌水乐园)

深耕北京商业十余年,大悦城控股北京商业承担着城市运营商与美好生活服务商的使命,坚持深入洞察消费者需求,坚持通过制造多元内容体验,持续丰富城市青年文化消费生活。未来,北京商业仍将继续履行央企的社会责任,打造多样性与多元化的主题活动,源源不断地为消费者、品牌商户和城市创造更大价值,谱写城市美好生活新篇章。

(责任编辑:李彤)
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