近日，澎湃新闻从多个独立信源处获悉，华住集团（NASDAQ：HTHT；01179.HK）将“攻略”华南市场，新任CEO金辉或将“坐镇”华南地区，自己带领开发华南地区。

有接近华住集团的知情人士向澎湃新闻表示，华住集团会在华南地区成立分公司，金辉将“带队”，并“坐镇”华南地区，开发华南市场。

工商资料查询平台天眼查数据显示，不久前的10月11日，华住集团已经在深圳新成立了两家公司，分别为华住酒店管理有限公司深圳福民路分公司和华住酒店管理有限公司深圳福田分公司，两家分公司的总公司均为成立于2012年的华住酒店管理有限公司。

一位华住集团的高管向澎湃新闻坦言“两广”（广东省和广西壮族自治区）做得不够好：“全中国这两个市场我们做得是最不好的，所以现在要把‘洼地’拉上来。”

从数量上来看，澎湃新闻搜索华住官方网站发现，截至发稿，以广东省的广州和深圳为例，华住集团旗下各品牌在广州共计75家酒店、在深圳共99家酒店；而以广西壮族自治区的南宁和桂林为例，南宁共14家酒店、桂林共12家酒店。相较而言，华住集团旗下各品牌在上海共计765家酒店、在北京共537家酒店。

“华住集团的华南地区确实做得比较空白，需要补强。”某不愿具名的业内人士指出，“两广地区可以说是维也纳（酒店）和东呈（酒店）的‘天下’。”

事实上，华住也早已有心拓展华南市场。

2017年5月，华住集团与雅高酒店集团合作的经济型连锁品牌宜必思在广州开业，是宜必思产品升级后落地华南的首家旗舰店。彼时，不仅宜必思希望能通过这家旗舰店的开业辐射整个华南甚至华西市场，华住集团也打算“以点带面”发展华南区域。

2019年6月，第七届中国国际酒店投资与特许经营展览会上，华住集团携带旗下包括全季4.0升级版、宜必思3.0版、美居等10个品牌参展，希望将自己多年运营形成的资源与体系赋能华南区域。

2020年下半年，华住选择了5个城市召开“华住世界大会”，其中就包括广州。在此期间，华住集团旗下中档连锁酒店头部品牌全季在广西壮族自治区的南宁市迎来其第1000家门店，实现了全季在广西壮族自治区的“零突破”，也进一步补足了华住集团在华南市场的布局。

“其实去年本来就说要攻华南市场，但是（受）疫情（影响），后来又说今年年中做，结果广州又发生了疫情，可能因为疫情影响了步伐。”另一位接近华住集团的知情人士表示。